康思农蜂蜜五种消费群体文案.docVIP

康思农蜂蜜五种消费群体文案 通过对康思农蜂蜜的保健作用的分析，我从它的消费群体中挑选出青少年、中年人、老年人、白领男性、白领女性五类人群做为研究对象。 青少年 利益承诺和诉求：杀菌、消炎、疗伤 广告语：康思农蜂蜜——温柔的杀菌剂 创意说明： 成长难免出现创伤，青少年处于成长期，活泼好动，经常会出现摔伤、碰撞、等偶发性伤口，由于疏忽可能会造成伤口感染等恶果。研究发现，蜂蜜能够杀死一种被称为“金黄色葡萄球菌”的细菌。蜂蜜在非洲、印度、中东都受到普遍使用，蜂蜜能够使伤口干涸，防止伤口受到感染的作用尤其受到重视。蜂蜜也含有一种蜜蜂造蜜时注入的一种酶素。这种酶素与糖和水混合后成为过氧化氢，氢有消毒作用。而目前蜂蜜的这种杀菌消炎功能还没有被发掘出来，这将成为一个新的诉求点。 中年人 利益承诺和诉求：营养心肌并改善心肌的代谢功能 广告语：快慢随心，张弛有度 创意说明： 事业有成，家庭稳定，有稳定的收入，经济实力较强。但是也要面对商场上的尔汝我诈、上级的苛责、同事的挤兑。他们也经常加班熬夜工作。他们能够理性的面对生活中的变故，快节奏中成熟的应对 各种挑战。蜂蜜可以营养心肌并改善心肌的代谢功能，使血红蛋白增加、心血管舒张，防止血液凝集，保证冠状血管的血液循环正常。 老年人 利益承诺和诉求：营养丰富，易吸收 广告语：康思农蜂蜜——老人的牛奶 创意说明： 老年人体质较弱，易生病。经常给老人饮用蜜糖，可迅速补充体力，也可以增强对疾病的抵抗力，即使在患有传染病的情况下，病情也会减轻，病后也恢复得快。所以，对于消化能力较差的老人，蜜糖可是理想的食品。康思农蜂蜜包含了维生素、矿物质、氨基酸、钙、铁、镁、锌等多种维生素，并且不含脂肪，大部分由单糖（葡萄糖和果糖）组成，不需要经消化就可以被人体吸收，非常适宜老人食用，所以，“老人的牛奶”当之无愧。 白领男性 利益承诺和诉求：纯天然，滋补，食用便捷 广告语：男人，有健康才有未来。 创意说明： 对于工作繁忙、耗费了大量脑汁的白领男性一族而言，很有必要给自己养一养身体。过去人们习惯用药材炖肉类，这样的效果当然最好，但却要花费几个小时的时间，不是人人都赔得起的。于是人们在寻求一种捷径，既能达到健身强体养颜的目的，又不至于花费太多的时间，康思农蜂蜜是纯天然的饮品，是上好的滋补品，是白领男性们最好的选择。 白领女性 利益承诺和诉求：恢复疲劳、安眠、安抚皮肤 广告语：“蜂”情万种的美丽，女人都想拥有 创意说明： 现代都市生活节奏越来越快，竞争激烈，白领女性长期处于心理压力过大、超负荷运转的紧张状态。容易产生慢性疲劳和心情压抑，导致免疫功能降低，从而引起亚健康。而乏力、精神萎靡和睡眠不好是亚健康的最突出表现。在所有的天然食品中，大脑神经元所需要的能量在蜂蜜中含量最高。蜂蜜中的果糖、葡萄糖可以很快被身体吸收利用，改善血液的营养状况。而康思农蜂蜜中的葡萄糖、维生素、镁、磷、钙可以调节神经系统功能，缓解神经紧张，促进睡眠。而且没有其它药物所具有的压抑、疲惫、分神等副作用。同时蜂蜜也是最理想的护肤品。它能供给皮肤养分让皮肤具有弹性，能杀灭或抑制附着在皮肤表面的细菌，还能消除皮肤的色素沉着，促进上皮组织再生。从而，改善白领女性的亚健康状态，让其身心舒畅，精神焕发，“蜂”情万中。 罗丹 2009311200331 广告0901班