“十三五”规划下我国中医药养生旅游发展研究——以四川省为例.pdfVIP

2017年第 3期 “十 五”规划下我国中医药养生旅游发展研究 “十三五规划下我国中医药养生旅游发展研究※ — — 以四川省为例 郑 强 杨长平 冯贤贤 柴 念 王 敏 (四川旅游学院，四川 成都 610100) 摘 要：“十三五(2016--2020年)”是四川省中医药健康养生旅游总体规划(规划年限2009--2020年)的远期规划阶段 ， 是四川省中医药健康养生旅游开发与发展的重要转折点。文章结合国家 “十三五”规划，从我 国健康养生旅游发 展的政策措施出发，对四川省中医药健康养生旅游发展现状进行SWOT分析，提 出“十三五”期间四川省中医药 健康养生旅游开发和发展合理的建议。 关键词 ：“十三五”规划 ；中医药旅游 ；开发和发展 中图分类号：F592 文献标志码 ：A 文章编号 ：2095—7211(2017)03—0047—40 随着旅游业 日趋发展，旅游业态呈现出多样 游市场无限延展性以及旅游效益的生态型和无波 化特点。健康养生旅游越来越受旅游者关注，尤 动性特征。其中，旅游市场无限延展性是指，根据 其是中老年旅游群体。而以中医药为资源依托发 范伯伦效应，属于较高消费水平的产品，旅游需求 展起来的中医药养生旅游是旅游业发展到一定成 与产品价格呈正相关，养生旅游基本属于中高端 熟阶段所形成的专项旅游，既有符合旅游业态基 消费，因此未来的发展就有无限延展性的趋势。 本发展规律的共性，又有其作为专项旅游的特殊 旅游效益的无波动性 ，是针对 目前淡旺季特征明 属性 。 显的大众旅游现象而言，养生旅游的游客停留时 1 相关概念 间往往较长，短则三五 日，长则数月，甚至半年 。 周作 明(2010) 在分析 国内养生旅游研究 谈及 中医药养生旅游，首先需区分几个相关 的基础上，总结出我国养生旅游具有养生 目的性、 概念，健康旅游、养生旅游以及医疗旅游。综合学 体验参与性、长时性、慢游性等特点。同时，他还 者们已有观点，健康旅游是以健康为主要旅游动 指出，中国内地的养生旅游市场主要 由两部分构 机在休闲环境中所进行的旅游活动，此健康涵盖 成，一是中年游客，往往为 “有车族”；二是老年游 身心健康，既包括常规类的休闲活动又包括专项 客，即 “银发市场”。周波(2o12) 在 国内养生旅 类的健康理疗活动。养生旅游是指以维护健康或 游研究述评 中，梳理出了养生旅游定义、管理模 促进健康为主要需求动机 的空间移动所引起的各 式、养生旅游文化以及发展层次等内容。叶春等 种现象和关系的总和。医疗旅游是指提供物有所 (2014) 从传统中医理论视角对养生旅游资源 值的私人医疗服务与旅游业相结合，为病人提供 进行分类和评价，以贵州养生资源为例，将养生旅 所需手术或其他专科治疗。养生旅游与医疗旅游 游资源分为3大主类，6个亚类，l7个基本类型。 都属于健康旅游的子集。养生旅游以预防为主， 笔者认为，此分类方法，有一定理论高度 ，但是实 医疗旅游以康复为主。养生旅游的消费群体多为 践操作转化难度较大。 健康的旅游者，医疗旅游的消费群体以治疗型消