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（营销策划）水果品牌策 划 水果品牌策划 洋水果大举进入中国市场中已多年了。品相光鲜的水果令人垂涎欲滴， 均一的个头、艳丽的色泽、动听的名称、漂亮精致的包装，无一不透出 高档的品质感，顺其自然只有高档的价格才能体现洋水果此般的好，成 为享用者品位的象征、身份的体现。 反身让我们来看看国产水果的状况：土气简陋的包装，未经精选的水果 大小不一，只知水果名称而不知是何品牌，传统单一的营销模式，这些 都是大多存在的问题，如此的卖相如何才能卖到好价钱？又用何种优势 与洋水果竞争呢？只能是屈身走中低档消费市场，以满足消费者的最基 本的水果消费。 试问国产水果真的就不行吗？难道天生就是贱命一条吗？不！国产水果 可以大声说不！中国是全球的水果生产大国，每年有大量优质的水果出 口，其中苹果、柑桔、梨被誉为中国三大水果，产量位居全球绝对优势。 中国的地域广阔，从南到北，从东到西分布着各种气候特征，可以适合 各类水果的生长，所以国产水果的资源特别丰富，其中仅新疆就有几十 种水果，是个名符其实的瓜果之乡 。凡到新疆的人都有深刻的体会， 早穿袄，晚穿纱，围着火炉吃西瓜 ，金黄甜美的哈密瓜，伽师瓜，水灵 清甜的葡萄，都会让乐不思属。如此得天独厚的条件造福了这