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营销案例 新科空调市场营销案例 新科空调市场营销案例 1 市场 　　★2002 年空调市场的竞争可以用“静水流急”四个字来形容，表面上虽然 很平静，下面却是“波涛汹涌”。上百个空调品牌、压缩机扩容以致供大于求、 价格不断走低。市场环境的恶劣，将不可避免地带来一场异常残酷的竞争，其结 果将使 2002 年变为中国空调行业的分水岭。 　　★2001 年中国空调市场的整体销量持续增长，达到 1480 万台，与 2000 年 的 1050 万台相比，增长 40.95% ，专业人士预计2002 年市场增长率还会提高。 如果按 50%的增长率测算，2002 年空调市场的总体容量将达到 2200 万台左右。 事实上，上个冷冻年度(2000 年 9 月 1 日至2001 年 8 月25 日)全行业产量为 2200 万台，全国预计有 900 多万台的库存，再加上今年的增长，整个空调市场已呈现 出供大于求的局面。 　　★相对于彩电、冰箱、洗衣机 90%的城镇市场占有率而言，空调市场的空间 巨大，据国家统计局数据表明，目前我国城镇居民家庭空调器的普及率仅为 30.8% ，这意味着国内的空调市场在未来几年中仍将处于一个快速增长的阶段。 　　正是这种空间吸引着众多品牌的加盟———短短几年间，国内空调市场已形 成了供大于求的局面。