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© 2001 电扬 品牌传播 喜之郎品牌策略 电扬 品牌传播 2001年11月8 日 版权声明 版权所有© 未经 电扬 品牌传播 书面许可，不得以任何方式在世界任何地区以任 何文字翻印、拷贝、仿制或转载本提案任何一部分或全部。 Copyright © All rights reserved. No part of the presentation may be reproduced or transmitted in any means, electronic or mechanical, including photocopying, recording, or any information storage and retrieval system without written permission from Dentsu Young Rubicam brand communications 目录 一、喜之郎的业务挑战 二、喜之郎过去是如何增加销量的 三、喜之郎在未来如何进一步扩大销量 四、喜之郎未来的品牌平台 五、喜之郎品牌意念 六、喜之郎2002年品牌传播讯息 七、喜之郎品牌创意及产品创意 八、喜之郎2002年品牌传播计划表 一、喜之郎的业务挑战 喜之郎的业务挑战 如何增加销量？ 总体思路 喜之郎现在是一个成功的品牌，销量也在持续增长。 在研究将来如何扩大销量之前，我们必须总结、分析 1) 喜之郎过去是如何成功的？有什么成功经验/模式? 2) 这些经验/模式是否适合未来的市场/竞争环境？ 是否可以延续？ 3) 在延续的同时，可否对其做进一步的完善 、发展？ 二、喜之郎过去是如何增加销量的？ (一) 品牌/产品发展历程 (二) 成功的两大原因 (三) 成功模式 ( 四) 喜之郎现有的品牌平台 (一) 品牌/产品发展历程 从广告看喜之郎产品、目标群和品牌的 扩展历程 目标群 8-13岁儿童家长 14-17岁青少年 18-25岁儿年轻人 广告语 产品 广告：“亲情/快乐” 水果冻 “果冻我要喜之郎” A 钙果冻 广告：“亲情/快乐健康” 山楂果冻 广告：“酸酸甜甜的情怀” 乳酸钙 广告：“友谊/分享” 果肉果冻 果肉果冻 广告：“亲密/调情” “果冻布丁喜之郎” (二) 成功的两大原因 成功原因1：定位于果冻的领导者 手段：建立、拥有并代表果冻的核心价值 果冻的核心价值 心理利益 快乐/分享 产品属性 美味 爽口 成功原因2 ：扩大果冻的需求， 把果冻介绍给更多的人 手段： 1) 扩大人群，扩展心理利益承诺。寻找