中冶中央公园广告策划.pdfVIP

中冶中中冶中中冶中中冶中央公园央公园央公园央公园 目目录录  一、前言言  二、广告告前景分析  三三、情况情况况分析况分析  四、广告告建议事项  五、广告告预算  六、预期期效果及评估 一、、前言前言 房地产行业 自1998年到2008年,10年间, 从最初的从最初的253253.33亿元上升到亿元上升7272亿元亿元, 已经成为我国国民经济结构中的支柱性 产业之产业之一。。中冶集团中冶集团，，为了城市理想人为了城市理想人 居，始终秉承“人文央企，责任央企” 的品牌精神，致力成为“城市梦想建筑 家”。重磅打造在湘首个生态人居标 杆—— 中冶·中央公园，以“一半公园， 一半建筑一半建筑”的宜居生活的宜居生活，礼遇礼湖万湖 湘儿女。 二、、广告前景分析广告前景分析 （（2 ）目的：通过对公司的广告宣传，提升长沙中冶长 天天天置业有限公司企业形象天置业有限公司企业形象、品牌知名度品牌知名度，使企业内部员使企业内部员 工工凝聚力得到加强、企业文化和核心竞争力得以凸显， 增增加公司楼盘中冶中央公园（预计于2017年五月开盘） （（11 ））广告策划任务广告策划任务：：为长沙中为长沙中 新新新推花园洋房新推花园洋房、、阔景高层销量阔景高层销量。。 冶长天置业有限公司在长沙市岳 麓区的中冶中央公园楼盘制作广 告策划方案。 （（（（33 ））进行过程进行过程：：首先首先， 置置业有限公司及公司新开发楼盘中冶中央公园进行实 察察以及网上调研，并且广泛地进行资料搜集。然后， 成成 划划书。 （（2 ）企业内部环境分析 三三、、情况分析情况分析 ①①①①企业物质资源企业物质资源：： 规划总建筑面积约为21万方，项目涵括多层洋房、高层住宅、商业、幼儿园 等等等 1、公司分析 ②②交通环境： 交交通便利， ③③③③企业文化企业文化：： （1）企业外部环境分析 “人文央企，责任央企” 22.产品分析 ①政治环境： ①①产品的核心层次： 综综综合考虑社会经济综合考虑社会经济、文化文化、自然等多种因素在住宅的规划设计自然等多种因素在住宅的规划设计、生态环境的营生态环境的营 造造管理等各个环节、各个方面所进行的有意识的创造从而能从物质和精神上最 2017年长沙政策环境温和。 大大程度地满足现代社会中广大人民群众日益提高的居住要求。