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中小企业的品牌形象建设 李文西设计事务所设计总监李飞岐 中小企业的品牌形象建设 ► 品牌形象 ► 品牌的视觉形象 中小企业的品牌形象建设 中小企业的品牌形象建设 中小企业的品牌形象建设 中小企业的品牌形象建设 中小企业的品牌形象建设 中小企业的品牌形象建设 ► 什么是品牌 ► 品牌是一个企业存在与发展的灵魂。 众所周知，产品本身是没有生命力的，只有产品，没有品牌，或者是 只有贴牌，企业是没有生命力和延续性的。品牌本身就是企业文化和 产品的延伸。有品牌您就是企业家，没品牌您就是一个生意人，层次 不同，待遇不同，结果不同。 ► 品牌代表着企业的竞争力 企业产品参与市场竞争有三个层次，第一层是价格竞争，第二层是质 量竞争，第三层是品牌竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场 占有率。品牌意味着高质量、高品位，是消费的首选。拥有市场比拥 有企业更重要，而拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品 牌。 中小企业的品牌形象建设 ► 品牌意味着客户群 对于消费者来讲，有品牌的产品不仅在质量上能给予消费者以保证， 更重的是他能满足消费者在消费时的那种愉悦感，从心里上得到了更 大的满足。品牌代表着一贯的承诺。对于广大企业来说，品牌意味着 客户忠诚，意味着稳定的客户群，意味着同一品牌覆盖之下的持久、 恒定的的利益。 ► 品牌是一种重要的无形资产，有其价值。 企业开发一个品牌，建立一个品牌，推广一个品牌，需要投入一定的 人、才、物并形成各项费用，这就构成了品牌的经济价值。另外，消 费者在与其他产品比较的基础上，产生的在公众心目中的名气和声望 ，构成了品牌的无形价值。品牌价值的大小，取决于人民大众对对这 种品牌特征的看法和评价。因此品牌是企业最重要的资产之一。 中小企业的品牌形象建设 ► 品牌的缺失会给企业带来一系列的危机 ► 1、什么赚钱做什么，企业没有一个稳定的赢利模式，没有长远规划，这 个项目做完，不知道下一个项目在哪里？企业不是再做事业，只是做生意而 已，这直接导致企业经营步入困难境地。 ► 2、利润微薄，陷入价格战的怪圈，不打价格战是死，打价格战也是死。 在供过于求的市场上，品牌成为消费者进行选择购买的关键因素，没有品牌 就无法获得高的附加值，企业只能牺牲利润。 ► 3、消费者忠诚度降低。品牌究竟是什么，品牌是生产者与消费者之间一 种特定关系的描述而已。因为有它，消费者用购买行为来表达自己的信任和 欢喜。同类产品随处可见，无品牌的产品将使消费者缺乏信任感，近而失去 市场，为赢得市场份额只能低价，利润微薄，更无力进行品牌建设，形成恶 性循环。 ► 4 、造成企业资源浪费。由于没有品牌整合的观念，企业不断开发新的产 品推向市场，每一个产品都要投入大量推广费用，却没有产生累积效应。 中小企业的品牌形象建设 ► 怎样去做“品牌” ► 内外兼修：对内“练内功”，对外“擦胭脂” 。 ► 练内功：A 、产品创新；B、科学管理。 ► 擦胭脂：A 、品牌定位；B、知名度与美誉度；C、品牌视觉设计。 中小企业的品牌形象建设 品牌升级规划(工作)品牌实施与管理 • 增设品牌经营管理委员会、品牌管理部… • 增设 、品牌管理部… 品牌实施与管理阶段 • 企业发展战略制定董事会、总经理 品牌管理手册 战略管理层 • 品牌战略产权管理法务部 • 品牌发展战略品牌经营管理委员会 品牌实施职责监督