当前市场营销的现状和发展前景（1）.pdfVIP

市场营销是企业的一种市场经营活动，即企业从满足消费需求出发，综合运用各种科学 的市场经营手段，把商品和服务整体地销售给消费者。市场营销是包括营销战略决策、生产、 销售等阶段在内的总循环过程。 企业在市场营销中，无论从事市场调研、产品开发，还是确定价格、广告宣传，都强调 以消费者的需求为导向，不仅满足消费者已有的现实需求，还要激发、转化各种潜在需求， 进而引导和创造新的需求;不仅满足消费者的近期、个别需要，还要顾及消费的长远需要， 维护社会公众的整体利益。 市场营销在我国可以说还是个新生事物，计划经济时代是没有市场营销的。随着我国社 会主义市场经济体制不断完善，市场营销引导国民消费行为、指导国企生产活动的功能日益 显现，其重要性与日俱增。了解我国市场营销的现状和发展前景，对于我国经济的发展和企 业的生存是至关重要的。 一、我国市场营销的现状 1.人们对市场营销有了初步的认识 在 20 年前，如果你提到市场营销，人们都会感到很新鲜。而今天中国企业的领导者多 半对 “市场营销”、 “生产面向消费”、 “以消费者为中心，满足消费者需要”不再陌生， 有些甚至对市场营销的理论及其发展十分熟悉。发展比较快、比较好的一些企业已经建立起 了完备的市场营销体系，并因此而受益匪浅。但中国改革开放的时间不长，我们对市