摩点众筹平台发展策略研究.pdf

摘 要 18 世纪末，莫扎特想在维也纳音乐大厅表演他当时谱写 3 部钢琴协奏曲， 于是他邀请潜在支持者并为他们提供手稿，最终 176 名支持者帮助他完成了这 次“众筹”；1888 年，山东武训靠乞讨建起瓦房二十间，取名“崇贤义塾”，是 中国历史上第一所由一个乞丐靠乞讨兴办的义学。在先代便可见雏形的“众筹”， 随着互联网时代的到来，迎来了真正的飞跃。其作为“互联网+ ”背景下的一种 新型融资方式，正在被越来越多的人所熟知。 基于众筹本身低门槛、形式多样、众力齐心的特性，其为中小项目融资提供 了一个十分有效的渠道，尤其是注重创意的文化产业中的中小项目更是与其十分 般配。本文开篇首先陈述了文章的研究背景和研究意义以及研究的主要内容和方 法，然后评述了国内外关于众筹以及文化产业融资的文献研究，在国内外学者研 究的基础上确定了本文的方向与框架，选择了长尾理论和信息不对称理论作为本 文理论基础，然后梳理了众筹的基础概念以及众筹在国内外的发展情况，对其起 源和发展的脉络作了一个较为清晰的铺陈展开，为后续的案例研究分析工作奠定 基础。由于摩点平台是目前国内文创产业产品众筹领域做得最出彩的一家平台， 于是本文选取摩点平台作为研究对象，在详细了解了摩点平台的发展历程以及其 众筹项目运营流程和规范后，选取了四个在平台上成绩优异的成功众筹案例进行 分析。在探究项目方为何选择众筹进行融资、成功众筹项目如何获得成功以及众 筹项目运作过程中会出现怎样的问题的过程中，总结出众筹项目的优势、特征及 存在的问题。最后由点到面归纳平台价值，针对平台后续如何挖掘更多优质众筹 项目、提升自己的核心竞争力、促进众筹行业可持续发展，提出具有参考价值的 建议，为推进文化产业与众筹的协同发展贡献一份心力。 关键词：众筹；众筹平台；文化产业；平台价值 I Abstract At the end of the 18th century, Mozart wanted to perform three Piano Concertos in Vienna Music Hall, so he invited potential supporters and provided them with manuscripts, and finally 176 In 1888, Wuxun in Shandong Province built 20 tile houses by begging, named "Chongxian private school", which was the first school in Chinese history run by a beggar. In the first generation, we can see the prototype of "crowdfunding", with the advent of the Internet era, ushered in a real leap. As a new financing method under the background of "Internet plus", it is being known by more and more people. Based on its low threshold, diverse forms and concerted efforts, crowdfunding provides a very effective channel for small and medium-sized project financing, especially for small and medium-sized projects in the creative cultural industry. At the beginning of this paper, it states the research background, significance, main contents and methods, then