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（消费者行为）消费者价值 观影响经济行为的计量模 型研究 消费者价值观影响经济行为的计量模型研究 ［作者：北京零点转贴自：北京零点点击数：63 更新时间：2007-11-20 文章录入：majihua］ ——基于 PanelData 的实证分析 摘要：本文通过 8387 位消费者入户调查，采用心理测试和因子分析手段得到消费者价值意识因子变量，再以消费者的 11 个年龄段作 为模拟时间序列数据。运用平行数据（PanelData）构建模型，以消费经济学和计量社会学的综合视角，探讨消费者的食品支出和总支 出和价值意识的消费函数。最终导出基于中国国情的宏观消费函数且分析营销意义。 Abstract ： Thispaperhasaninvestigationpoolof8387consumers,bydoingpsychologytestandfactoranalysismeanstofindoutthefactoronconsum ervaluecognition,andusethe11ageseriesassimulatedtimeseries.Usepaneldatatoconstructmodel,andfromacomprehensiveperspec tiveofbothconsumptioneconomicsandmetrologicalsociology,discussconsumers’totalcostandvaluecognition’sinfluencesitua tiononfoodcost.AndfinallygettheChinesefoodconsumptionfunctionandexplainitsmeaningstomarketing. 关键词：消费函数PanelData 食品支出价值意识 consumptionfunction,Paneldata,foodcost,valuecognition 壹、引言 2002 年诺贝尔经济学奖行为经济学丹尼尔·卡尼曼（DanielKahneman ）的突出贡献于于用认知心理学方法分析人类的判断和行为，把 心理学成果和经济学研究进行了有效结合。然而，经济 “非理性”问题需要对于价值意识，客观、全面地研究，这些于市场经济中的 作用如何？由于社会文化差异化的影响更离不开具体环境下的具体分析。 二、文献综述 关于这壹领域的研究美国、日本相继于上世纪七、八十年代发展了VALS 和 Japan－VALS ，中国的研究人员（2002）也产生了China－VALS 成果，这些对于包含 “非理性”因素和市场行为分析建立了数量化认识。我们（2006）又于此基础之上就中国市场环境下建构了 “中 国人价值意识年谱”且应用于消费者选择家居类型的研究，结果验证了不同年龄的消费者价值意识和选择家居类型之间存于着明显的 结构性联系。这些研究为进壹步探讨经济学领域的重要概念：消费函数以及探索消费经济学和计量社会学的交叉研究奠定了理论应用 和实证的基础。 消费函数是指消费者的支出和决定消费的变量之间的函数关系。Keynes 提出的消费函数被称为绝对收入假说（1936）。Duesenberry （1949）提出了相对收入假设：相对别人，相对自己过去（习惯效应）。FrancoModigliani[1]提出的生命周期理论认为消费不取决于 现期收入，而取决于壹生的收入和财产收入。而 MiltonFriedman[2]指出消费者不是根据他们的现期收入，而是根据长期的或已成为 惯例的恒久性收入来安排自己的支出。实际上相对收入假设、生命周期理论和持久收入假说均具有收入 “相对性”的概念且且隐约含 有了人文性的成分，三者彼此之间不同的只是相对的角度有所不同。显然，随着现代社会经济和消费形态的发展这种相对性逐渐暴露 出壹定的局限性。Howl （1978）提出了理性预期生命周期假说（RELCH ），和此同时，Davidson(1981)等人提出了误差修正机制（ECM）。 从 RELCH 和 ECM 的主要假设来见，前者将消费理论从确定性因素扩展到不确定性因素，后者考虑进了经济行为非平稳因素的影响，均 是能够认为是随动性的因素。这样有没有可能，忽视计量更为主要的、长期稳定的因素，可能导致宏观消费函数的微观化。从消费函 数理论的发展而言，我们认为呈现出绝对说、相对说和随动说等三个特征，消费函数理论尽管发展过程越来越 “理性”，可是这种“理 性”仍基本是物质层的经济人的基本假设。 近些年来， “理性