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第三方公关公司价值分析及启用计划 维思盛世品牌营销顾问有限公司 2012-5-2 © Copyright Wethink Corporation 2011 公关公司的营销价值 协助公司抢夺行业话语权及舆论制高点，提高媒体曝光与品牌美誉度 加强品牌与核心媒体之间互动的高度、深度及频次 品牌层面 借助PR公司的媒体资源和专业力量加大对高端人物访谈、品牌日常推 品牌层面 广、事件营销及活动营销的思考力度、策划力度和执行力度 实现媒体关系维护的日常化，在编辑队伍中培养忠于品牌的“御用记者” 借助PR公司专业力量做好媒体舆论监控及危机的有效预防与管理 与市场部形成有效的分工协作，加强媒体教育与市场舆论引导工作 拓宽核心媒体重点推广位置如焦点图、套红文字链等的获取渠道 市场层面 加强行情报道力度和传播力度，以更有效地配合市场计划的开展和执行 市场层面 借助PR公司的执行力量推动各个阶段传播计划的精准落地 协助市场部以更低的费用获取媒体第三方奖项、大篇幅报道 配合市场部开展更强有力的竞争对手应对计划 协助市场部进行媒体选题，拓宽产品与记者编辑之间的交流管道 借助PR公司的专业力量强化产品卖点的提炼及传播推广力度 产品层面 借助PR公司的资源，加强产品与资深编辑、论坛版主、电竞选手、DIY 产品层面 玩家的互动合作（如评测、教程、试用等），进而强化产品推广力度 借助PR公司的写手资源，提升稿件的撰写质量 © Copyright Wethink Corporation 2011 公关公司的工作职责 筹备及组建核心媒体俱乐部，并负责重点媒体的日常沟通和关系维护 日常传播 日常传播 协助市场部制定阶段性的公关传播计划（包含年度、季、月及周计 划），并根据市场部的要求策划、组织撰写相应的公关稿件，并在指定的 媒体范围内进行沟通、发布、跟踪、反馈及发布结果汇总收集 协助市场部开展新品送测、重点产品行情报道、专题策划及上线沟通 协助市场部做好媒体日常选题排查、策划、参与及配合工作 根据市场部要求对自身及竞争对手的传播状况进行针对性监测、收集及 统计分析，并定期更新媒体通联表 根据市场部的要求及行文规范定期提交周战报、工作总结及媒体剪报 公关活动 就新闻发布会、行业研讨会、高端访谈、媒体沙龙等公关活动的前期策 公关活动 划及中后期执行落地进行整体配合或协同执行 根据市场部要求进行稿件策划、组稿撰写及媒体发布沟通 根据市场部要求，进行公关活动的工作总结 危机公关 危机公关 针对可能出现和已经出现的舆论负面新闻，制定媒体响应对策和响应计 划，最大化降低或消除其对公司经营和发展产