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PAGE1 / NUMPAGES1 自主品牌开拓国际市场研究 摘要: 二十一世纪是一个填塞竞争的时代，其中品牌竞争更是企业之间相互竞争的关键。一个企业是否拥有较多的自主品牌，关系着企业的兴衰成败和在国际竞争中的地位。因此，各国都在积极的推进自主品牌的发展建设。本文在对自主品牌进行科学界定的基础上，论述了发展自主品牌的必要性和重大意义，并针对我国在自主品牌的建设中存在的问题提出了一系列可供参考的战略对策。 关键词: 自主品牌竞争力区域品牌发展对策。 自主品牌就是企业自主研发并且拥有自主知识产权的品牌。在世界经济一体化的推动下，我国对外贸易迅速发展，建设自主品牌成为每个企业在发展过程中所需解决的现实问题。实施自主品牌的发展战略对于企业乃至国家的发展刻不容缓。笔者从以下几方面对自主品牌进行详尽的阐述。 一、关于自主品牌的界定 自主品牌的概念是我国在参与国际、国内市场竞争的背景下，处于产业链的底端，获取利益较低的情况下提出来的。在跨国经营的背景之下，对于品牌的定义越来越广博，载体范围也在不断扩大，品牌已突破企业的范围，走向区域品牌与国际品牌。自主品牌即强调自主，也即我国享有品牌的所有权，与之相关的经济收益也流入我国。因此，鉴于以上分析，笔者认为自主品牌就是在跨国经营中，为我国所有并控制，相关的经济收益也流入我国的产品品牌、区域品牌、企业品牌以及国家品牌的总称。 二、发展自主品牌的必要性和xx 品牌是企业的无形资产，建设优良的自主品牌是企业获得财富的一个严重源泉。我国应将创建自主品牌纳入国家与区域的发展战略，留意认识品牌发展的必要性与重大意义。 (一)发展自主品牌的必要性分析 (1)在市场化和经济全球化的影响下，商品的竞争和企业间的竞争日益演变成品牌的竞争，仅依靠贴牌竞争却没有强势的自主品牌，无法提高其国际竞争力。 统计显示，我国只有20％左右的企业创立了自主品牌。 (2)目前我国是制造业大国，却又是一个品牌小国。2005年，世界的500强品牌，中国只占4个且排名落伍。2006年，美国商业周刊显示的全球最具价值的100个品牌中，我国内地无一入选。 (3)我国的现有品牌有很大一部分是靠垄断地位而获得的，并不是靠完善的经营管理而获得，随着外国公司一些优质品牌的大量涌入，原有的一些好的自主品牌被封杀继而消失。 (4)全社会都需强化品牌意识，企业、政府、社会以及广漠的消费者都要高度重视品牌效应，在“引起来，走出去”的潮流中，建设中国品牌是和平发展的需要，也是时代的需要。 （二）发展自主品牌的xx (1)有利于企业参与国际竞争。现代企业的竞争归根结底是其竞争力的较量，而企业的自主创新能力又是决定其竞争力最根源的因素。没有自主的知识产权，企业便会失去活力，在激动的市场竞争中处于弱势和被动的地位。随着经济全球化的不断发展，品牌成为通向国际市场的桥梁，拥有了国际知名品牌就拥有了支配全球资源的力量，并在国际市场中占据优势地位。 (2)有利于消费结构的升级变化。截至2005年，我国的经济总量已跃居世界第五位，人均生产总值已达到1700美元，其中沿海发达地区已接近或超过3000美元。这些变化标志着中国消费者开始告别以往的生存型消费的阶段，转而向发展和享受型消费的阶段迈进，这一时期，人们日益增长和变化的物质文化需要成为经济增长的内在动因。经济得到发展，人们的温饱问题也随之得到解决，从为生存的奋斗转向为发展和享受而奋斗，消费者已不满足产品的物质性消费，而是追求服务、品味、时尚等的文化精神的消费，也即是说人们已迈入品味消费的阶段，这种新的形势和变化要求我国必须加强品牌建设，加快培育自主知名品牌，占据品牌消费市场。 (3)有利于促进经济增长方式的转变。品牌体现了商品的内在价值，它不仅是一块牌子、一个标识，更是效益、质量和竞争力的表现，它的诞生要靠研发、技术、管理以及企业文化。经济增长方式转变的要求与建造品牌的要求相一致。 近年来，随着我国市场需求的变化和经济发展阶段的转变，某些行业生产力过剩，资源环境的制约也大大增加，过去的那种粗放型增长模式将不复存在，品牌成为一种新的资源，它集合了技术、服务、质量、管理、文化和诚信等综合能力，是产业提升的源泉，是提高企业竞争力的关键。加快发展自主品牌，是彻底告别过去粗放型增长方式的严重标志。 三、我国在发展自主品牌的过程中存在的问题 (一)企业品牌和区域品牌没有实现互动 我国的产业集群在二十几年的成长中，不断发展壮大，而且产生了一些知名的区域名牌。但很多区域集群还没有真正理解区域品牌的严重性，对区域品牌与企业品牌的互动关系认知还不够，我国区域品牌的建立还未达到理想状态。有许多集群企业依靠区域技术支撑体系和区域品牌，互相模仿，不努力创建品牌。 企业的自主品牌没有对那些区域品牌形成有力支撑，也没有形成互动的效果，致使集群品牌逐渐衰