市场营销调调研教案.pptVIP

《市场营铕策剡》实训 主讲唐吉雄  项目教学 “苦销调研”立题  养任务 要求学生把市场调研技术运用于营销实践,联系有 关项目,为某一产品或店铺开发的市场营销调研进 行立题。 要求调研立题以小组为单位,共同讨论来完成。通 2)过讨论,拟定本小组调研课题,明确课题调研应该 解决什么问题?调研什么内容? 3)要求通过“营销调研立题”课业实践操作,更好理 解调研立题的重要性,掌握调研立题的基本技能。  保业目标 口通过本课业训练,帮助学生认识到调研立题在市场调研 活动中的重要作用。市场调研的第一步工作需要确立调 研课题。这是保证市场调研活动正确性、有效性的前提 口通过本课业训练,帮助学生掌握调研立题的基本技能 学生能够根据有关项目要求,寻找调研要解决的问题 确定调研要达到的目标,明确调研的具体内容。  理论指导 口调研立题的作用。调研立题是市场调研的第一步骤。调 研立题是保证市场调研活动正确性、有效性的前提 口调研要解决的问题。所谓问题,就是企业营销与市场环 境不适应的表现。调研人员应深入实际,发现问题。根 据问题的轻重缓急,确定调硏要解决的问题。 口调研要达到的目标。对需解决的问题进行分析,判断问 题的症结所在,弄清应该调査什么,从而确定调査目标 口调硏课题确立。根据调硏目标,确立调硏课题。明确调 研项目的具体名称和内容。  倮业操作 发现问题 目分析问题 □确立课题  (一)发现问题 ●发现问题是确立调研课题的前提。 ●所谓的问題就是企业营销与市场环境的不适应。 是企业营销存在的问题。例如产品质量问题、价格问 题、服务问题等。 二是企业经营发展的问题。如开发什么样的市场,开发 什么样的产品,如何满足市场需求等 发现问题有多种渠道,可以来自经营者的观测,可以来 自信息资料的分析,也可以来自业务部门或用户的反映。  (二)分析问题 ●分析问题是确立调研课题的关键 ●对问题分析需要全面、客观,可将企业营销中迫切需 要解决的问题放在首位,作为调研要解决的问题 ●对所解决的问题进行分析,判断问题的症结所在,弄 清应该调查什么 ●确定调査目标的类型,是进行探索性调研、描述性调 研,还是因果性调研  (三)确立课题 1、把调研目标转化为调研课题 调査目标明确了,就可以有针对性地把确定的调査问 题转化为调研课题。 先要为调研课题确立名称、即标,调题名称不宜过长, 课题名称要与调研目标保持一致;课题 一般不要超过15个字,如标题过长,应考虑立副标题  (三)确立课题 2、确立调研课题的注意点 (1)课题解决的问题必须是企业营销中的关键问题; (2)课题的组织必须是企业的可控因素; (3)课题的完成应该是企业力所能及的。