如何理解事件营销传播四大定律.pdfVIP

事件营销的传播四大定律 事件营销活动做得再热闹，要想达到目的，传播至关重要，通过传播，让目标群体了解 到品牌，了解到企业所运作的事件，避免让事件营销成为企业自己的独角戏。 定律一：传播的意识要强，做了好事要留名 我们经常讲雷锋的先进事迹，有一句流传的话是“雷锋出差一千里，好事做了一火车”。 但雷锋同志是做了好事不留名的。当然这种精神非常可嘉，但如果放在企业身上就不能这样 含蓄了。企业利用事件营销的最终目的是要提升品牌的影响力并创造良好的价值，因此做了 事就要及时、主动地宣传出去，通过传播手段传达给消费者。在时间分配上，为了使事件在 最佳的时期以最佳的姿态呈现在人们眼前，要对媒体的发布进行科学的管理，过早或过晚都 会使受众对事件的反应大打折扣。 定律二：主动传播，雁过留声，做了好事自己讲 钱钟书曾说过：“一个人不说你坏话的时间的长短，取决于你最近一次请他吃饭所点菜 的好坏。”在如今的注意力经济时代，一个企业受尊重的价值往往是用物质无法衡量的，这 是一笔无形的资产。所以在事件营销中，要从全局上把握住宣传的关键点，抓住传播的新闻 点、新闻由头，为媒体提供新闻素材，达到事件同步传播的程度。这样就发动了媒体的传播 势能，最终也就抓住了目标受众的眼球。 定律三：加强传播的强度和跨度，天天讲、月