药品场营销与循证医学如何发生联系.pptVIP

药品市场营销与循证医学 如何发生联系 1. 相关概念 2. 联系的产生 3. 案例解读 循证医学的概念 循证医学 ： Evidence-based medicine ，缩写为 EBM ，意为 遵循证据的医学 。其核心思想是医疗 决策（即病人的处理，治疗指南和医疗政策的制定 等）应在现有的最好的临床研究依据基础上作出， 同时也重视结合个人的临床经验。循证医学不同于 传统医学。传统医学是以经验医学为主，即根据非 实验性的临床经验、临床资料和对疾病基础知识的 理解来诊治病人。 药品市场营销的概念 医药市场营销 ：指医药企业为了实现企业 的经营目标，为了满足消费者对健康的现实 和潜在需求，以交换为中心的一种综合活动。 二者如何发生联系 医改的推进促使药企经营模式发生变革 2017 年，公立医院改革、药品零差率、备案 制政策的出台、两票制、营改增、金税三期的全 面实施、金税四期的即将推行；医保支付制度的 重新制定；药品招标强烈挤压药品价格，药价空 间越来越小，整个医药行业都需要转型。 政策和市场环境巨变迫使药企必须回归药品 销售的本源，企业营销模式必须从销售驱动转向 医学驱动。 新的医学驱动时代，医学驱动将从市场准入 层面和销售层面支持营销。 市场准入层面： 医学证据将帮助企业产品进入 医保、新农合、基药等各类目录，在医保、招标、 进院等各类价格谈判中获取加分，推动企业产品进 入临床路径与指