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圣象地板品牌策划 一、品牌战略之一:重新定位圣象 个案引读 从现代的圣象强化木地板第一品牌到将来的圣象地板市场第一品牌 圣象的品牌既有形象是强化木地板市场的第一品牌，品质一流，价格昂贵。 现在我们将圣象重新定位为地板市场的第一品牌，高品质，高品位，富于价值感。而在圣象品牌认同里，我们重新审视圣象的既有形象，加入崭新的元素，以丰富圣象的品牌内涵。 圣象品牌概念:万物皆有生命、大自然是我们共同的家。 圣象品牌口号:让生命与生命更近些。 圣象品牌形象: ·品牌卓越、尊贵、价值感; ·自然、和谐、宽广、富于表现力; ·自由、独立、尊重、执著、充满人文精神; ·内敛而奔放的生命热情、坚强而温柔; ·天、地、人、象，万物合一; ·爱与关怀、博大; ·大象无形。 品牌形象载体:大象。 二、品牌战略之二:多品牌战略转为圣象品牌大家族 现在——多品牌战略 将来——圣象品牌大家族 圣象:高档强化木地板 圣象2000：地板市场第一品牌 爱家:中档强化木地板 圣象爱家：销量最大的中档地板品牌 波瑞:低档强化木地板 波瑞：销量最大的强化明年地板品牌 新品牌：进军新的市场领域 原先单纯的圣象品牌