116市场营销知识.docxVIP

市场营销知识模拟题（二）（100分） 班级11 （6）姓名 学号 成绩 一、选择题（每小题2分，共40分。每小题中只有一个选项是正确的，请将正 确选项填在括号内） TOC \o 1-5 \h \z 企业营销观念的根本变革发生在 时期（ ） A.生产观念向推销观念转变 B.生产观念向产品观念转变 推销观念向市场营销观念转变 市场营销观念向社会市场营销观念转变. 2 .强调“以质取胜”、“以廉取胜”的观念是（ ） A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念 “海尔”冰箱和“新飞”冰箱之间是 A .愿望克争者 B.平行克争者 C.产品形式克争者 D .品牌克争者 下列 届丁日用品（ ） A.钢琴 B.手表 C.鞋 D.牙膏 企业专门向某一市场提供所需的各种产品，应用的是 品策略。（） A.全线全面型 B.市场专业型 C.产品线专业型 D.有限产品专业型 是企业赖以生存的基本环境（ ） A .人口环境 B.经济环境 C.自然环境 D.社会文化环境（ ） 属丁个人可随意支配收入的开支。（ ） A .购买食物 B.报名学游泳 C.交学费 D.交电费 西方人忌讳数字“13”，我们在出口产品时要尽量避开这个数字，这是出丁 的考虑（ ） A.人口环境 B.经济环境 C.自然环境D.社会文化环境 马斯洛需求层次论中，人最低层的需求是 需求（ ） A.安全 B.生理 C.社交 D.尊重 10 .市场营销的■功能包括了销售和购买两个方面。（ ） A.便利 B.物流 C.促销 D.交换 机会水平■高，威胁水平■高，处在这种环境的企业称为“面临——的企业”（） A.冒险企业环境B.理想企业环境C.成熟企业环境D.困难企业环境 12 .海尔产品在服务竞争中强调”真诚服务到永远”，这一市场定位策略是（） A.竞争定位 B.比附定位 C.利益定位 D.届性定位 是市场细分的客观基础。（ ） A .消费者需求的差异性 B ..消费者需求的相似性 C.企业的营销观、 D.市场的竞争状况 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告， 以促销自己的产品，细分市场。他们对市场进行细分的依据是（ ） A.地理细分 B.人口细分C.心理细分D.行为细分 消费者对某种产品的需求和爱好比较接近，企业在选择目标市场时可采取 （ ） A.无差异性目标市场策略 B.差异性目标市场策略 C.集中性目标市场策略 D.大量目标市场策略 国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目 TOC \o 1-5 \h \z 标市场营销战略应当是（ ） A.大量市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.无差异市场营 销（） “非常可乐，中国人自己的可乐”，定位策略届于。（ ） A.届性定位 B.使用者定位 C.利益定位 D.竞争定位 创名牌，提高偏爱，突出一个优”字，是 的营销策略重点。（ ） A.投入期 B.成长期 C.成熟期D.衰退期 .企业每条产品线中包含产品项目的多少，指的是产品组合的（ ） A.深度 B.广度 C.关联度 D.紧密度 .企业以高价高促销推出新产品的策略是（ ） A .快速撇取策略B.缓慢撇取策略 C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略 二、判断题（每小题1分，共10分。在答题卡的括号内正确的打，错误 的打“X”） 31 .市场营销观点认为：“我们卖什么，就让顾客买什么”。（ ） 定制营销可以用于金融咨询，信息服务等。 （ ） 社会营销观念就是要求企业在进行营销活动时要拉关系， 走后门。（ ） 购买时间、购买数量、购买频率和购买动机都届于行为因素细分变量。（） 企业市场定位的依据是消费者需求的差异化。 （ ） 美容美发和化妆品行业按照年龄细分市场比按性别细分市场更恰当。 （ ） 市场细分是产品定位的前提，而产品定位是选择目标市场的基础。（ ） 如果企业的实力较弱，则应采取无差异性目标市场战略，以节省成本。 产品是具有一定特定的物质形态和用途的物体。 （ ） 俗语“一招鲜，吃遍天”，酉香不怕巷子深”等，都是推销观念的反映 （ ） 三、 名词解释题（每小题3分，共12分） 文化营销 市场细分 产品线 新产品 四、 简答题（每小题7分，共28分） 现代市场营销观念的新发展有哪些类型？ 简答目标商场策略选择模式。 生产资料市场的特点有哪些? 品牌、商标设计的原则有哪些? 五、综合题（10分） 1994年8月，河北隆尧县的九位农民合伙建起了一家方便面生产厂， 产品冠名“华龙”。如今“华龙”的市场占有率仅次丁 “康师傅”、“统一”等， 成为名牌产品。 立项之初，华龙人首先对国内方便面市场进行了深入细致地调研，他们发 现，虽然我国的方便面生产企业有1000多家，但大致可分为两类：一类是少数 大企业面对