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目录
网络传播概论 2
主要概念： 2
一、以个人门户为中心，基于关系网络的互联网 4
二、作为公民新闻平台的互联网 5
第一个方向：专业媒体作为一种标杆，成为公民新闻的参照坐标。 . 6
第二个方向：专业媒体成为公民新闻的组织者与协调者。 6
三、 作为媒介融合中枢的互联网 6
1、 应用简化了获取的信息的路径 7
2、 应用强化了专业化服务 7
3、 应用以开放的方式促进了长尾需求的满足 4 、应用有助于固定受众的习惯 7
4、 应用推动了数字媒体的收费模式 7
1、 网络营销可以借助多元复合的渠道与手段 7
2、 网络营销倚重人际传播与口碑营销 7
3、 网络营销能更好地实现 4C 营销 7
1、 更多借助网民的力量 7
2、 能够更好地实现信息个性化到达和个性化满足 7
3、 是企业与用户间零距离接触 7
4、 是企业与用户的对话 7
5、 依赖企业多种力量的综合作用 7
1、 覆盖范围广泛 8
2、 信息容量大 8
3、 多媒体综合利用 8
4、 兼具实时性与持久性 8
5、 定向性强 8
6、 可统计性 8
7、 个性化 8
8、 可以直接与购买行为挂钩 8
（一） 、传播的复合性 9
（一） 、微观把关人： 11
（二） 、宏观层面的把关人 11
（三） 、网络新闻传播中三个层面的把关人 11
（四） 、网络新闻传播中的把关机制 12
四、 新闻网站对公民新闻的利用 14
最后，对公民新闻作用的认识还需要提升到民意表达与民主参与的层面， 14
五、 公民新闻作用下传媒力量对比的改变 14
1、 公民新闻成为专业媒体的参照系 14
2、 公民新闻的“伴随性传播”形成“正反馈”效应 14
3、 公民新闻力量的取舍方向成为专业媒体角力中的砝码 14
4、 公民新闻影响平台提供者的力量对比 14
（一） 、议题形成——网
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