消费心理学 消费者群体心理分析 社会阶层与消费心理.pptVIP

消费心理学 社会阶层与消费心理 社会阶层与消费心理 思考 1、在你的生活周围有哪些社会阶层？ 2、你知道什么是阶层固化吗？ 社会阶层与消费心理 具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。即社会按一种或多种因素判定的一个人相对于他人所处的地位。 社会阶层与消费心理 经济变量 社会互动变量 政治变量 职业 收入 财富 个人声望 社会关系 权力 阶层意识 社会阶层与消费心理 “财富”（经济收入） “权力”（个人选择影响他人的能力） “声望”（被他人认可或赞同的程度） 三个变量：职业地位、经济收入、受教育水平。 社会阶层的划分（五种消费阶层） 1.富有阶层 家庭年收入 50万元 豪华汽车 别墅 民营企业家 合资企业老板 著名演员 体育名星等 社会阶层与消费心理 2.富裕阶层 家庭年收入 20万元 高级汽车 高级住宅 金领（外资中方高管 高级专家 个体企业主等） 社会阶层与消费心理 3.小康阶层 家庭年收入 6～10万元 高级职员 公务员 教师 技术人员 单位效益好职工 沿海地区农民等。 社会阶层与消费心理 4.温饱阶层 家庭年收入 3～5万元， 技术工人 职员 服务员 营业员 中等发达区域的农民等 社会阶层与消费心理 5.贫困阶层 家庭年收入 0.5～1万元 下岗职工 未脱贫致富的农民 社会阶层与消费心理 奋斗就可以改变人生？ 你有资本与他人拚爹吗？ 不同的社会阶层消费行为的差异？ 思考: 差异： 生活方式、支出模式 信息接收和处理的能力 购物方式、购物场所 消费理念 媒体使用 购买力 服务消费 消费心理学