“年轻版”雕牌洗衣粉营销策划案.docxVIP

题 目 年轻版雕”牌宣销策划案 学 院 旅游与历史文化学院 专 业 14 级文化产业管理 姓 名 王 信 学 号 140613113 TOC \o 1-5 \h \z 、前言 1 \o Current Document 、企业简介 1 三、营销环境分析 （一）市场分析 2 （二） 消费者分析 （1） 选用洗衣粉考虑的因素 3 （2） 目标消费群体消费心理分析 3 （3） 消费群体分析总结 3 （三） 竞争对手分析 4 （四） 产品分析 6 （五） SWO份析 6 三、营销策略 （一）广告策略 7 （二） 目标市场策略 7 （三） 广告诉求策略 8 （四） 公共营销策略 9 （五） 广告效果评估 11 附录: “年轻”版雕牌洗衣粉广告调查问卷 一、 刖曰 洗衣粉自从问世以来便成为普通大众日常生活的必需品之一。 1993年联合利华旗下 的奥妙牌洗衣粉进入中国，1995年宝洁旗下的汰渍进入中国。二者凭借先进的管理经验 及生产经验，迅速拿下中国市场绝大多数份额。纳爱斯集团之下的雕牌丁 1999年对外 宣告其建成了全世界四台之一的全自动喷粉设备，生产效率大大提高。雕牌也将洗衣粉 的价格下调到了一箱29元。凭借较低的价格以及过硬的质量，在 2000年，雕牌洗衣粉 顺利拿下全国第一的市场占有率。2001年12月组建集团。纳爱斯在改革开放中长足发 展，自1994