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丽江旅游市场 SWOT 分析 上世纪九十年代初起，丽江市依托得天独厚的资源优势，抓 住改革开放、西部大开发、 建设小康社会等历史机遇，实施政府主导 型旅游发展战略， 把旅游业培育成为促进民族地区社会经济发展的重 要支柱产业和对外开放的前沿窗口。 进入二十一世纪以来， 丽江旅游 面向国际化、全球化的发展趋势，推进提质增效、转型升级的旅游业 二次创业，把丽江建设成为中国乃至世界瞩目的国际精品旅游胜地。 ： 当然那也是因为丽江旅游市场存在着很大的 优势（ Strengths） 一、优越的地理位置。 丽江位于著名的滇川藏大三角文化交汇地，是古代 “南方丝绸之 路 ”、 “茶马古道 ”必经之地和今天中国大香格里拉旅游文化圈的重要 门户，所以丽江多种文化交融并存、多种民族和睦相处，构成了地缘 优势突出、文脉特征明显的旅游资源禀赋。 二、丰富的旅游资源。 “ 两山、一城、一江、一湖、一文化、一风情 ”是丽江最具特色 和吸引力的旅游资源。 两山是指世界自然遗产 三江并流“ ”重点展示区 丽江老君山和国家五 A 级风景名胜区玉龙雪山；一城是指集大研古 镇、束河古镇、 白沙古镇于一体的世界文化遗产丽江古城；一江是指 含括万里长江第一湾、虎跳峡、宝山石头城等景观于一线的金沙江； 一湖是指母系社会文化活形态遗存地高原淡水湖泸沽湖； 一文化是指 世界记忆遗产纳西族社会百科全书东巴古籍文献； 一风情是指至今保 留男不娶、女不嫁的走婚习俗的摩梭风情。 三、政府的大力支持。 从上世纪九十年代起， 丽江市政府、 云南省政府等都对丽江开发 旅游业大力的支持。 实施政府主导型旅游发展战略， 把旅游业培育成 为促进民族地区社会经济发展的重要支柱产业和对外开放的前沿窗 口，使全市旅游产业规模不断扩大，产业素质不断提高，旅游业已成 为丽江经济社会发展的支柱产业。 当然，中央对于丽江市旅游开发给 给予很大的支持，使丽江旅游在国际中知名度不断上升。 四、丽江作为旅游目的地的可达性 近年来，丽江当地政府加快交通、通讯等基础设施的建设，大大 改善了丽江作为旅游目的地的可达性和易达性。 丽江机场目前已开通 北京、上海、深圳、广州、成都等地的航线，已成为云南省内最繁忙 的航空港之一。丽江到大理、丽江到香格里拉都有一级公路连接，大 丽（大理到丽江） 铁路已于 2009 年 9 月 28 日建成通车，新建的丽江 火车站是云南第二大火车客运站。 大理至丽江的高速公路勘察设计工 作已于 2007 年正式启动， 预计 2010 年底建成通车。 丽江区内各著名 景点玉龙雪山、虎跳峡、黎明老君山、泸沽湖之间也都实现了高等级 公路贯通。交通的便利使得丽江旅游变得更为舒适、快捷、安全、方 便，增加了丽江作为旅游目的地的吸引力和竞争力。 劣势（ Weakness） 与此同时，丽江旅游也存在着一定的 ： 一、 基础设施的薄弱。 丽江随着旅游业的发展，饭店业、旅行社等相关产业得到了不 错的发展，但是医疗，教育等方面还是有所欠缺，尤其是医疗设施还 处于一个落后的阶段， 这不仅对当地居民造成了很大的不便，