南奥国庆期间广告传播策略.pdfVIP

南奥8-10月份推广传播大纲 广州旭日广告 2002年8月 我们出售的产品 • 悉尼一区A 、B型大单位户型 2 – 140m 以上 – 总价50万以上 – 小高层 – 环高尔夫球场而建 – 约240多套 我们要卖给谁？ • 中产阶层 – 30岁以上 – 较高文化水平，一般大专以上学历 – 事业取得一定成功，家庭年收入30-55万 – 一般已经是第二次置业甚至第三次置业 他们需要什么？ • 他们一般已经有房有车，不再是为了生存而生活，而是着眼于对 目前生活的改善，为未来做打算 • 不仅关心事业的进一步稳固发展，更加关心自己和家人的身心健 康，认为健康是享受已拥有的一切，追求将拥有的一切的基础 • 讲排场讲面子，房子不仅是栖居的所在，更是一种身份和地位的 体现，必须和自己的地位相匹配 买房对他们来说不只是购买一套房子，而是一种全方位的 “投资”：对生活的投资，对健康的投资，对事业的投资， 对家庭的投资，对未来的投资等 南奥能提供什么？ 超大户型设计，超豪华 社区文化 以高尔夫为主的完善的 装修；环高尔夫球场而 生活方式 社区运动设施； 建，前有高尔夫景观， 南奥 后有原始生态林 健康的居住环境和成熟 悉尼 的生活配套； 组团 地处广州未来居住中心 的中心，交通便捷 大众运动健康的奥林匹 克社区文化；生活就象 高尔夫的生活方式 我们出售的不仅只有悉尼组团本身，还有南奥社区整体 和运动健康的生活方式 南奥高尔夫对中产阶级意味着什么？ 如果t他们希望开阔自己的视野 他们希望与人生经验丰富的人近距离交流 面对人生、事业的挑战，高尔夫为什么会让人变得从容 他们希望体验他们所向往的、成功以后的另外一种生活形态 他们需要学习高尔夫的哲学/生活态度 如果他住在南奥，他会经常接触到真正的高尔夫爱好者 南奥高尔夫对中产阶级意味着什么？ 如果他已经对高尔夫感到好奇 他想对它了解更多 它的游戏规则、它的技术、它的语言 它到底有什么意义、乐趣 他需要简单、直接而全面的指导 如果他住在南奥，在家门口你就可以体验这一切 南奥高尔夫对中产阶级意味着什么？ 未来的某一天，他可能会开始打高尔夫 当事业逐步进入正轨 当休闲不再是奢侈品 当他身边的朋友开始交流高尔夫的乐趣 当他期望一种不太受年龄、体能限制的运动 他需要懂高尔夫 如果他住在南奥，他可以现在就开始为此准备 南奥高尔夫对中产阶级意味着什么？