旅游IP主题塑造、延展与提升.pdfVIP

.. 旅游 IP 主题塑造、延展与提升 随着创意经济的崛起，产业融合是大势所趋， 文化旅游作为一种富有人文内涵、注重感知体验的综 合性旅游活动，成为文化与旅游融合发展新趋势，其 具体化则是 IP 与旅游相结合。 文章选取泉州木偶戏为 研究对象， 深入挖掘泉州木偶戏的人格、 域格、艺格， 塑造出木偶戏旅游 IP 主题，致力于延展 IP 内涵，提 升 IP 形象，推出以泉州木偶戏为主题的旅游 IP 产品， 通过文化资源的创意转化为旅游产品获取文化附加 值，对打破传统旅游依靠基础设施投资建设景区，营 造景观以获取投资收益有重要的借鉴推广意义。 近年来，创意经济的崛起，产业融合成为发展趋 势，文化旅游作为一种富有人文内涵、注重感知体验 的综合性旅游活动，成为文化与旅游融合发展的新趋 势，并从不同角度出发，探讨如何提升城市以及景区 的文化功能，打造新型文化旅游产品成为相关学者的 重点研究课题。经过近些年来学者专家对旅游文创 IP 的研究以及文创产品设计状况来看，确实应该以实用 性、独特性、文化性和创新性为重要标准。文章选取 泉州木偶戏为设计主体，推出以泉州木偶戏为主题的 ;.. .. 旅游 IP 产品，突显泉州木偶戏文创产品的实用性、 独 特性、文化性和创新性。试图分析游客对文创产业发 展的认知态度，并尝试结合相关概念和数据分析，就 如何传承非物质遗产文化， 为当代旅游 IP 的进一步开 发提供探索性建议。 一、相关概念 （一）IP IP 是 Intellectual Property 的缩写，字面粗译为 “知 识产权”，指权利人对其智力劳动所创作的成果享有的 财产权利，一般只在有限时间内有效。文章中的旅游 IP 指具有商业与文化价值，且与旅游目的地为核心设 计的一系列线上、线下原创产品，包括标志、插画、 网页、纪念品和实体经营等。 （二）文化创意产业 文化创意产业（ Cultural and Creative Industries）， 是强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通 过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的 行业。 二、研究对象 提线木偶戏古称悬丝傀儡， 源于秦汉， 盛于唐宋。 关于福建木偶戏最早的文字记载是唐代闽人进士林滋 的《木人赋》。可手舞足蹈、可设置机关的“木人”与 今天的木偶并 ?o 二致。目前，泉州市木偶剧团是此千 年历史的古老剧种唯一具有建制的集体传承单位。独 ;.. .. 特的木偶头造型是泉州提线木偶驰名中外的重要原因 之一，因此，学术界的研究也集中在风格造型上。 三、 研究设计及数据分析 （一）研究数据来源及方法 文章收集原始数据采用线上问卷调查法，以实地 访谈法为辅助，利用数据分析软件 SPSS对数据信息 进行统计和处理，研究游客对泉州木偶戏文创产品开 发的偏好和消费习惯的关联程度，分析在一定程度上 有关泉州木偶戏的文创旅游 IP 开发的可行性。 本问卷旨在了解游客对