NOKIA网络营销策略分析.docVIP

NOKIA网络营销策略简析 1．网络营销策略整合 在互联网web1.0时代，常用的网络营销策略有：搜索引擎营销、电子邮件营销、即时通讯营销、BBS营销、病毒式营销;但随着互联网发展至web2.0时代，网络应用服务不断增多，网络营销方式也越来越丰富起来，这包括：博客营销、播客营销、RSS营销、SN营销、创意广告营销、口碑营销、体验营销、趣味营销、知识营销、整合营销、事件营销。 互联网的高速发展，使传统的营销逐渐退出历史舞台，被网络营销所取代，手机行业亦是如此。手机网络销售在2007年出现明显上升势头，网站2007年销量为100万部，预计2008年将超过200万部。这主要是因为是房价和物价以及人工的上涨导致手机传统销售模式成本增加，零售企业大幅提高单机价格，使网络销售的价格优势更明显，迫使厂商转向低成本的网络营销。但是，在众多的网络营销策略，NOKIA该如何结合自身资源，把网络营销广泛应用到产品推广和品牌建设中去，战胜三星、索爱等其他竞争对手，占据NO.1的位置呢？ 2.从现实出发，制定独具特色的网络营销方案 手机普及程度较高，据工业与信息部公布数据显示，截至2008年7月，中国手机用户达到了6.08亿。虽然2008年已经过去了，但金融危机带来的消费信心危机仍然影响着 手机市场，消费者对中低端产品的关注明显上升。同时在2008年的最后一天，中国3G牌照最终发放，让不少厂商欢欣