Demeter香水广告设计策划.docVIP

Demeter香水广告设计策划 品牌及产品简介 品牌背景： Demeter是近年来在美国发展不错的一个小众香水品牌，由于其经营理念与产品特性与众不同，在美国已小有名气，但在中国，其代理商“气味图书馆”的名声却比Demeter响亮。 产品介绍： 与大部分香水混合花草、水果或是香料的香气不同，这个来自美国的品牌在香水行业里以高度模拟真实的气味而著称，在这里，你可以找到“葡萄酒”、“菩提树”，甚至是“天堂的味道”。而产品本身的价格又远远低于Chanel、Dior及香奈儿等国际大品牌，是刚刚步入职场的女性的最佳选择。 产品分析 产品目标消费者： Demeter最大的特点在于其高仿真性的气味能够引起顾客的好奇心，并且来源于生活的Demeter产品种类繁多，价格又相对低廉。所以本产品面向的消费者群体主要是刚刚步入职场的女性群体，散发着优雅成熟的气味又不失小女生的灵气，是她们的最佳选择。 竞争格局分析： 不断紧缩的收入水平以及财务状况，使得不同行业以及不同公司都面临着相似的两难境地。每天都有很多公司在不断采取措施使得自己在激烈的竞争中生存下来，也有很多公司最后只能面对被淘汰出局的局面。就目前的市场来分析，Demeter面对的主要竞争者有Chanel、Dior及香奈儿等国际大品牌，还有一些民间所生产的价格低廉的小作坊所生产的产