世园会背景下锦州旅游形象策划与传播策略探析.docxVIP

摘　要：2013世界园林博览会在锦州举办，这也为锦州旅游发展提供了一次良好的的机遇，本文通过对锦州世园会以及对锦州旅游现状的分析，提出在世园会这一契机下，锦州旅游形象的策划及传播方法。 关键词：世园会、锦州、旅游形象、旅游形象传播途径。 2013世界园林博览会在锦州举办，这次世界级园林盛会的举办是给锦州旅游、经济等多方面提供了一次发展的机遇。锦州应该抓住这一契机，塑造提升城市旅游形象，打造自己的旅游品牌，让锦州旅游界借助这一机遇得到更好的发展。 一.锦州世园会概况 1.国际风景园林师联合会和国际园艺生产者协会性质 国际风景园林师联合会（ IFLA）是受联合国教科文组织指导的国际风景园林行业的影响力最大的国际学术最高组织。 国际园艺生产者协会（AIPH）为了保持园艺事业的繁荣和发展，由专业人员构成的各加盟国组织成立的国际协会。这两大协会都是国级园林园艺届最高的组织。 锦州世界园林博览会是由国际风景园林师联合会批准，国际园艺生产者协会支持举办的园林盛会。这也是这两大组织在世界范围内的第一次合作，所以说锦州世园会也是世界园林园艺届高水平的一次盛会。 2.锦州举办世园会的契机 锦州世园会的举办可以说个锦州各个方面的都是一次良好的机遇，特别是对锦州旅游业。这一大型园林博览会的举办加快锦州旅游基础设施的建设，旅游人才的引进以及旅游服务质量的提高。锦州更应该抓住这一机遇，在这一