中小企业的市场营销策略.docVIP

中小企业的市场营销策略 论文摘要：作为中小企业,在市场竞争中本来就处于弱势地位,为了能够长久地处于市场中的不败之地,中小企业做好自身的市场营销建设就显得尤为重要。然而从现在我国中小企业的市场营销建设来看,仍然存在着很多的问题,而这些问题直接制约着我国中小企业的发展壮大,因此有必要对现在的营销问题进行有针对性的改革。 关键词：中小企业 市场营销 中小企业在国民经济发展中是不可或缺的一角。每年有大量的中小企业诞生，又有很多中小企业破产。在历经各种挫折与困难之后仍能坚持下来，很多中小企业继续成长和走向成熟，不少企业已经发展成为大企业、大公司。据有关资料显示，从20世纪70年代至今，无论在发达国家还是在发展中国家，中小企业占现有企业总数的比例普遍都达到90%以上，甚至在“大企业王国”之称的美国已超过了95%以上。中小企业在中国的经济发展过程中也是功不可没的，中小企业比大企业单位资金安置劳动人数要高，有的要高出一倍，正因为如此，在前10年中国的工业化进程中没有出现严重的社会就业问题。中小企业之所以能在激烈竞争中获得生存和发展，究其原因，除了外部提供的有利条件之外，主要还有赖于自身的特殊性及其相应优势。 但由于在生产规模和资本积累方面的劣势．中小企业的劳动生产率较低，生产成本高，在市场上缺乏竞争力，多数产品和技术属于模仿性质，并处于产品生命周期的成熟期甚至衰退期，竞争难度大，很难与