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孟蕊：中德网民网络购物行为比较 2012 年 10 月 26 日 13:34 网络购物已越来越受到网民的欢迎， CNNIC〈〈2011年中国网络购物市场研究报告》数据显示， 2011 年中国网络购物市场交易金额达到 7566亿元，较2010年增长44.6%。2011年网络零售市场交易总额占 社会消费品零售总额的 4.2%。| 亿元 ____ 一河购金额｛亿元｝—-年增长率 图 2006-2011年中国网购交易金额及增长率 根据中国互联网数据平台监测结果显示， 2012年8月网上购物总覆盖人数为 27794.6万人，总覆盖 人数比例为63.61%,人均单日访问时长为 19分钟，人均单日访问次数为 6.1次。此外，根据CNNIC〈〈第 30次中国互联网络发展状况统计报告》 显示，截至2012年6月底，我国网络购物用户规模达到 2.10亿, 使用率为39.0%,较2011年底用户增长8.2%。在德国，按照 CreditPlus Bank AG 于2012年4月进行的 在线调查研究显示，德国网民中 1/2的用户大多数购物行为是在网上进行，另外 50%!常在商店里购物。 网络购物无论在中国还是德国，都是重要的互联网应用之一。那么中德网民网购行为各呈现怎样的特征 呢？接下来将通过数据从网民购买的商品类别、人均消费、支付方式三方面进行分析。 2011年12月-2012年 2011年12月-201