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产品策划：创意的六个来源 尊敬的读友您好：本文由网络收集而来,分享到本网站是为了能够帮助到大 家，大家如果阅读之后是自己需要的文档可以点击下载本文档，下裁文档是 收费的，所以请先阅读再下载，谢谢各位读友，本人在此祝各位读友工作顺 利，事事如意仆 产品策划：创意的六个来源 顾客导向的市场营 销，关键在于发现并满足顾客的需求， 从4p来说就是研发新产品。而怎样才能 发现顾客的需求呢？这就需要做市场研 究，比如市场调查和市场洞察。 现在的市场竞争激烈，环境变化很 快，这样客观要求企业必须对市场做出 快速的反应。在这样的情况下企业显然 不可能在做每一个营销决策，出每一个 产品创意的时候，都会去做市场研究， 对中国的中小企业来说，更是如此。 热点推荐： 财运测试大全职场社交六大著名法则 解析江湖骗术之十三枪” soho创业掘金宝典06风向标哪些行业 钱途好北京一个商场工作人员内幕大 揭密 既然如此，那在做产品策划的时候， 有没有什么方法，是可以在不用做市场 研究的前提下，还很可能出好的产品创 意呢？ 我想方法还是有的，为此笔者总结 了产品策划，常用的六个创意来源，以 期能抛砖引玉。 一、模仿跟进 就是竞争对手有什么产品推出市场 取得了好的效果，或者说克争对手有什 么新产品经过我们判断将有很好的市场 前景，那么我们就研发什么产品推出市 场。 这是大家常用的熟悉的方法，可能 有很多做产品策划的人员，看不起这种 方法，认为这种方法太简单，体现不了 策划人员的价值。其实不然，对于企业 来说是利润压倒一切，判断一个创意有 多大价值，关键在于他为企业创造了多 大的价值，这不是以产品策划人员的意 志为转移的，希望产品策划人员务必要 有这样的意识。 其实模仿跟进是最经济高效的方 法，市场中最常见的成功大都源于此， 比如互联网中 5460之于chinaren , baidu之于google ,超级女声之于美国 偶像，以及传统行业中采乐之于海飞丝， 而在近几年兴起的sp行业，源于这种模 式的成功案例更是比比皆是。 二、空白区域 这个方法跟模仿跟进有点类似，就 是在竞争对手所没有开拓的空白市场区 域，推出与竞争对手相同或相似的产品， 以抢占市场空白区域，另外空白区域的 方法还包括企业内部分公司运用这样的 思路在区域市场上运作企业样板市场被 证明过的产品或模式。 空白区域的方法的运用需要企业具 备敏锐的市场触角、宽广的视野、快速 行动的能力。 为什么这样说呢？ 一般来说，空白 区域的方法的运用一般有两种情形，一 是区域性企业发现全国性企业其中的一 个有价值的产品，然后发现该产品对于 本区域是空白区域，从而快速行动推出 类似产品占领市场，二是全国性企业发 现区域性企业其中的一个有价值的产 品，然后在其它区域市场推出类似的产 品快速占领市场。 三、新建品类 笔者在自己的另外一篇文章《市场 推广：概念制胜的3个方法》中，有提 到这个方法，我认为他是产品营销的最 高境界，产品策划人员如果能成功的新 建一个有市场价值的品类，那么他对于 企业的贡献将几乎是最大的。 既然如此，怎样才可能成功的构建 新品类呢？笔者认为主要有以下三个方 法： 1、品类嫁接 就是把市场上两个常见的产品品 类，融合进一个产品，从而诞生了一个 新的品类，这个新品类既是此又是彼。 比如最近几年卖得很火的脑白金，以及 曾经如日中天的旭日升冰茶等等就是运 用这个方法的典型案例，目前也有很多 企业正在运用这种方法，比如农夫山泉 股份有限公司之前推出的 农夫果园”以 及杭州哇哈哈集团最近推出的 营养快 线”。 2、 品类借接 就是把市场上比较受欢迎或者比较 常见的一个品类冠名到另一个品类上， 从而产生的一个新品类，他不同于品类 嫁接，不会既是此又是彼。这个方面， 目前笔者知道的特别知名的案例几乎没 有，但新兴的行业比如互联网和sp都在 广泛的运用，并且已经取得了一定的效 果，比如：网络同居、手机电视、手机 电影以及mp3铃声等等。 3、 市场细分 就是基于消费者的市场细分，而产 生的一个新品类。这方面的例子就比较 多，比如早餐奶、儿童钙片等。 尊散的读友您好：本文由网络收集而来,分享到本网站是为了能够帮助到大 家，大家如果阅读之后是自己需要的文档可以点击下载本文档，下载文档是 收要的,所以请先阅读再下载，谢谢各位读友’本人在此祝各位读友工作顺 利，事事如意，