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吉利汽车产品策略分析 主讲人:梁维骏068PPT制作:林优琨070 资料查找:林耀069  一产品的概念 汽车产广V桠令 核心产品层 形式产品层 期望产品层 延伸产品层 潜在产品层 美国学者菲利普科 特勒认为任何产 汽车产品的 都包活五个层次五个款次  第一层:核心产品层 它又称为汽车实质产品层,是指向汽车消费者提供的基本效用和利益。汽车消费者购买某种品牌 汽车产品并不是为了占有或获得汽车产品本身,而是为了满足某种需求,如为了能运输货物或代 替步行,这就是汽车产品的核心内容。 =→汽产品的基本效或益  第二层:汽车形式产品层 它又称为汽车基本产品层,是指汽车核心产品借以实现的基本形式。 质量水平 车效用 外观特色 车造型 汽车品牌 形  第三层:汽车期望产品层 它是指汽车消费者在购买该汽车产品时期里能得到的东西。 例如:舒适的车厢、导航设施、安全保障设备等。 第四层:汽车延伸产品层 军读机汇乙是而追腰有年形式广和八年的月形得到的 购买 汽车形式产品 汽车期望产品 ∈多∈∈∈多 (1)汽车延伸产品并不是越多越好 注意:车延伸产品给予消费者的利益将很快转变为消费者的期亚益 (3)-些竞争者剥除汽车所有延伸产品,大幅减低价格吸引其他细分市场  第五层:汽车潜在产品层 它是指包括现有汽车产品的所有延伸和演进部分在内,最终可能发展成为未来汽车产品的潜在 状态的汽车产品 总结:将右侧和左侧相对项用短线连接 核心产品层 色的悬架系统 汽车形式产品层 水陆两用轿车 汽车期望产品层 销售服务与保障 汽车延伸产品层 顾客根本需求 汽车潜在产品层 发顾客购买欲  三吉利汽车企业产品组合与策路 ④汽车产品组指汽车企业生产经的汽车产晶线的个数。吉利车产是组合 合的广度 球鹰4个生命 少、指每一条汽车产品线所包含的汽车产品项目,如帝蒙系列肌②汽车产 帝豪EC7、帝豪EC7RV、帝豪EV8等产品 品的深度 汽车产品组合中的汽车产品品种总数,所以吉利汽车所有汽车 汽车产品组/品种即为汽车产组合的长度,共有8种 合的长度  吉利汽车产品组合示意图: 英伦SC7 英伦SC 金刚 15升10乃力 1升升写力 15升102马力 1.升94马力 2011款新锐饭1.5L手动值型 010款Cr0ss15L手动标准型 2012歌15L适 20款15手动径典版 2011歌攝版15L手本 0104cros15L手动华型 2010款15L手动萃贵版 2011款新彩版15手动标底型 2010Cn09915L手动尊贵型 20115L草 2010款1.5L手动无励既 2011款新钟版16L手动舒 15升102写力 015手动N经典版 2011歌新板1.乩于勘顺 2011款 Cross15L手动标遭型wT 2010款2代15手动标准 1升10力 011款cr0s15L手动意华型wMT 200款2代15L事附华 2011款节能版15予动基本型 200状2代1乩手动C0标 5102马方 2011款节1,5手物能型 201015手动无败 s升133写力 20102代15手肋W准型 2012款1B自动精英 20律2代15乎动T华型 201歌1BL目动 18升13马力 2011新购18手动楚本型 2011款新版1乩手动标型 2011歌新版10L手动适型  吉利汽车产品组合示意图: 全球鹰 自由舰 远景 熊猫 仝球鹰GC7 012歌1.0L手动进取型补贴 歌1孔L手动舒型 2011*1CL手动标难型 20115手助好酒型补 2012款10L手动进取型补贴 20歌15LDW标唯量停产 2011款10手动舒适型 013款1手胁荐贵型?卜 2017款10L手动精英型 2012款1.5LDW舒适型停产 2011款10L手动黑白双鱼豪华型 1升1马为 201款10L手动进取盈停产 02款15LDw华型停产 13升8马 201318目动贯 2011款10L手动临英型停产 1明升133方 2011款1孔手动针适型Ⅱ 01318L自动豪华型 1.3升8弓 20款1L自动舒型 2011款13目站雪捏 2012款18L目动型停产 2012歌1.3L手动时尚 2011求13L自动黑白农萃货型 201718自动精高皇传产 2017歌1.3手动时尚型目 201款15LcW标性型停产补陆 2011款1孔L手动蓝白双色无型 301款18自动奈华型停产 2011款1.孔L手动时尚型产 2012歌15LcT舒语型停严补 15升106弓为 15升