益达品牌战略分析与汇报讲课教案.pptVIP

十.营销组合设计 1．益达健齿口香糖所面对的系列问题： 1）解决益达护齿口香糖推广问题。“护齿”是本产品最大的亮点，是要传达给目标受众的最有用的信息。顾客只有充分理，才能明白其所能带来的利益，才会引起注意，行为的系列产生。在我们进行的实际调查中，有不少人都不了解口香糖如何进行护齿，虽然该产品的目标市场是以大学生为重点的青年群体，但该口香糖的“不含糖”组成成分和它的多口味不仅能防止蛀牙，还满足不同顾客的需求。因此，要引导消费者对该概念有统一的认识，科学的认识是非常重要的。而且，对于大学生等这批青年人士来说，其知识水平基础较高，又容易接受新事物，即便是进行市场教育也是比较容易稳定的。 ２）目前的分析数据显示：吃过益达口香糖的消费者对它的木糖醇成分不是很了解，且对它的食用效果很难说清楚。作为护齿型口香糖他的不含糖成分-----木糖醇是从白桦树和橡树等植物中提取出来的一种天然植物甜味剂，其甜度近似食糖。作为箭牌的特点延伸到益达这个新品牌，保持和箭牌消除口腔异味和“给脸部做运动”的基础上，进一步强化“防止蛀牙”的口腔保健作用，但同时人们又很难确定它的食用效果，所以在涉及到它的满意度时，人们都模糊不清。所以在这个基础上既要顺着箭牌的销售的方式，进行大量实践效果宣传，可让人们对该产品的信任度大大提高。 十.营销组合设计 1．益达健齿口香糖所面对的系列问题： 3）产品定价高于箭牌口香糖。使