广告文案的结构(ppt 29页).pptVIP

广告文案的结构 Insert Presenter’s Name Insert Presenter’s Title 一、广告标题的概念 ? 它是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。广告标题为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富于创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力；它昭示广告中信息的类型和最佳利益点，使受众继续关注正文。 第一节 广告标题 二、广告标题的作用 ?(1)为整个广告提纲挈领，让广告最重要、最吸引人的信息在创意的表现中得到展现，以最醒目的方式对应受众的内在需求，以引起他们的关注。 台湾兰丽绵羊霜广告 ??? 广告标题：“只要青春不要‘痘’” ?针对为脸部长青春痘而烦恼的青少年受众，将产品的利益点作了富于创意的表现，为整个广告提纲挈领，一见便知广告要说什么 ．春兰企业登载在《光明日报》上的广告标题： ????引题：春兰金牌保姆始终追求最好 ????正题：金牌保姆宣言 ．松下电器变频式空调的报纸广告标题： ????引题：销售进入第二年 ????正题：松下电器变频式空调的受用者越来越多 ????副题：这么多的笑脸是舒适性和令人信赖的质量之证明 ????两则正标题都将广告的主题及其广告中要表现的主要内容进行了表现，人们看了标题就能明显地知道广告的中心内容是什么，广告正文中具