便利店商用的模式的规划1点零售.pptVIP

便利店商业模 式规划二  目录 一,便利店发展基本概况 二,消费者分析 三,我们的门店 四,推进计划  ,便利店发展的基本概况 2018年便利店数量增长/日商 0172点1面102日看前]年同国 中国空行售 回门店物量 2018年样恋全全平均店日国售丽 218年冲本立如店日国副培 m=1  ,便利店发展的基本概况 零食整体下行,便利店行业仍高速上涨 便利店在实体霉售整体环境港速放的背景下 便利店个数(左4)+人炉(美元,右轴) 仍然保持高速增长 中国其体零售构加芝 全掌上海开业 7Een北京第 ,L]5a 一家高开业 的/界点 撒鬧菌微226数6数28222214256  便利店发展的基本概况 为什么便利店行业仍高速上涨 1 GDP 1,生活工作节奏的加快,促使人们用在远距离购 3000美元导入 物精力减少 4000美元成长 p2,城际生活时间成本高市南作李村往宿,城 际间生活成本高促使人们就近选择自己所需的产品 中国2018年9700美元 1,传统夫妻店,因经营意识问题,售卖商品无法 满足当前日益增长的差异化需求 2路边居民房租/工成本太高,传统的经 2,商品同质化,大家靠价格竞争,毛利少,房租/ 营模式已经无法经营 人工成本致使小店越来越难经营 1,互联网把整个零售行业打成扁平化,抖音网红 品,天猫京东全球购。让人能足不出户就可以选购 3,线上商城/同城快递快速发展满足了差异 全球的优质商品。这是社区超市,大商场都无法满 化的消费需求 足的需求 2,线上超市京东到家等商家的搜索消费,让你可 以在几家大商超中横向选购自己的商品 4,新型社区的形成和办公区的形成加速了 便利店的发展 pL.办公区的形成产生了大量的便利性需求,饮料 餐食、香烟、日用等 2,新型社区中,年轻人占比高,消费意识好  ,便利店发展的基本概况 当前便利店是以7-11为模板的品类组合! 日用 烟酒水乳制品 美妆饮料 冷藏冷冻常 餐食 早中晚三餐 炽焙 代餐 便民 线上 场景 服务 商城 服务 果疏  ,消费者分析 中国消费变迁-从温饱消费到个性消费的飞跃 1,宏观角度 经改开故心年发晨我悄漫市场从供应钟格产为王时代走了今天个性化消要时代经了农會为本的温关键词 饱亚消近向小康生活的大众化消费再到如今个性化凸显的品质化消费,我消的升级不断深心,消费社会的变1,个性化、品质化、小众 迁,与整个社会背景发展、经济水平提升和消费观念变化息息相关。 消费品越来越收到重视 2017年我国人均GDP已超过00美元,恩格尔系也达到富裕水平的30%,诮者对品质和服务的关注渡持婞升, 因此我们希望通过和美彐、日本的费变,在一定程上预见我变的进一步之 3,私人消费品咀起 1978年1989年 0年2009年 2010年至今 4,注重体验消费 社带物短缺通涨改革开放进入新的发展加入世界贸是器8函与生年轻一代置上消费舞台 5,懒,外卖解决一切问题 凭票消费、计划供应段,政策松绑 球化,经济飞速发展 高度信息技术化 人均GDP 156-311 59.456 5533-8827 348%·91.7% 354%·78.1% 44.9%-665% 恩格城镇545%-575%421%·542% 5%·394% 28.6%·357% 农村548%-677% 6%-598% 41.0%-49.1% 31.2%·41.1% 崇尚国外产品 消费观念以消费衣食等生活必须家电类目岷 品力为主 三三 稀家车普及,消费者品周小众消费越来越被重视 和服务有了更高要求 国货、私人消费品起  ,消费者分析 产品需求分层,品类从生存型到享受型 1,宏观角度 根据马斯洛需求层欢理论,人们的需求是分层的,从生理需求安全需求归同需求尊重需求自我实现,人们在不同的 关键词 需求阶段,对产和务会有同的求。从最底层的生理需求到最离层的自我实现对应的产品类别也从基本生存型 1,享受型需求 消贵到享受型消廷仰,随着国经济社会的发展,生存型消发需求人们的生产型消费求三被足,我国目前处于发 展型和享受型消的发郈段 2,发展型需求 基本生活必须品已经满足 马斯洛隅求层次理论 不同需求层次的产品类别 享受型润蔬 实现及充实内心的商品 研究入们听 会生活所需的要商品在相应的品类里 寻找创业投资机 情感与归的牌求 生存型消费 生活必需品 生宝求  ,消费者分析 功能性需求弱化,个性及情感价值属性上升 1,宏观角度 我国前市场已是从南品的质丰基我大的时代,清吉产品的际求从的