商业广告和消费心理概述.pptVIP

项目八商业广告与消费心理 任务一了解商业广告的基本知识 任务二熟悉商业广告的心理策略  引导案例一-“統一面》的广告 在方便面的广告大战中,“统一”方便面以古喻今,设计 出这样的电视广告画面:一位古代戎装勇士骑着战马,在作战 前威风凛凛地喊出“统一面”,场面震撼。这则广告取得了初 步成效,促进了“统一”方便面的销售。 前则广告持续播放了一段时间以后,统一企业又推出了与 之格调不同另一则广告,其画面是这样的:一男一女像拉家常 样,娓娓道出各自喜欢“统一面”的理由。这一广告又取得 了良好效果 请思考:统一企业的这两则广告分别运用了怎样的广告心 理策略? 合Du  任务一了解商业广告的基本知识 商业广告的概念 商业广告是指商品经营者有计划地通过一定的媒介(如报 刊、杂志、电视、广播等),将商品信息传递给大众的宣传手 段。其目的是唤起消费者对商品信息(如商品质量、功能、特 色等)的注意,并引导消费者实施消费行为。 合Du  二、商业广告的分类 商业广告的划分标准有很多种,其中,按选用媒体的不同 商业广告可以划分为报纸广告、杂志广告、电视广告、网络广告、 广播广告、包装广告、车身广告等。 报纸广告:以文字和图案为主要表现方式,能够快速地传播 和长期保存信息,但其不能理想地反映商品的外观形象与色彩。 杂志广告:以文字、图案和色彩为主要表