广告学原理复习资料.docVIP

一、广告的基本概念： 广告是商品经济的产物，广告活动是一种商业传播活动。而我们本学期所说的广告，一般都是指商业广告。 美国市场营销协会AMA给广告所下的定义是： 广告是由特定的广告主通常以付费的方式、运用说服的技巧通过各种传播媒介对产品、服务或观念等信息的非个人的介绍和推广。 从“商业广告”的角度来看，这无疑是一个十分完整而又准确的定义，我们一般是接纳这一定义。分析一下这个定义，我们可以明确以下几点： 1.广告是由特定的广告主所发布； 任何一个广告都是由特定的人或特定的组织为了一定的目的而发布的。 2．广告是非个人的传播； 广告所面对的不是个人，而是特定的某些人或整个公众。当广告受众在读广告时，他所面对的也不是某个推销员。换句话说，广告传播不是一种人与人、面对面的人际传播，在广告的传播过程中，广告主和广告受众并没有直接的接触。 3.广告通常需要支付一定的费用； 一般来说，做广告需要支付费用，这个费用是由广告主来承担的。但也有一些 广告是不用付费的，如某些公益广告。 4.广告要传达某些信息； 广告所要传达的信息内容可以是有关产品的，也可以是有关服务的，还可以是 关于某些观念的。 5.广告要运用说服的技巧； 广告在其信息的传达过程中和形式上，还要运用说服的方法与技巧。对消费者 来讲，广告活动实际上是一种劝服性的营销活动。 6.广告传播可以通过各种各样的媒介 一般来讲，多数广告是通过报纸