飘柔系列广告分析2013年3月29日.pptVIP

飘柔系列广告分析 制作人：郭杨阳 飘柔简介 1989年10月，作为宝洁旗下产品，飘柔进入中国市场。十六年来，飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌。 发动，心动，飘柔。—飘柔产品定位。 与西方消费者不同，在中国女性心目中，美丽秀发的标准永远是柔柔亮亮，顺滑易梳。潮流来来去去，唯独这点从未改变。这也正是飘柔十六年来一直致力带给中国女性的。 飘柔系列产品 黄牌焗油护理系列； 柔顺滋养去屑系列； 深层修护人参滋养系列； 湿干皆顺橄榄油莹润系列； 染烫修护胶原蛋白组成因子系列； 柔顺薄荷清凉系列； 柔顺维他命长发系列； 持久洁净家庭护理系列。 飘柔系列广告—真爱之旅 公车邂逅 日出共餐 甜蜜婚礼 初见家长 初次约会 咖啡厅再遇 雪中寻觅 机场求婚 点我哦… 飘柔系列广告介绍 飘柔真爱之旅系列广告都是由相同的男女主角（罗志祥、曾恺玹）出演的，不同的场景，相同的表达内容，偶像剧般的剧情，内容层层递进。使产品让头发油油亮亮、顺滑的特点完美的得以呈现。由此看来这一系列广告有以下优点： 通过偶像的出演吸引消费者注意。 广告以偶像剧般的剧情呈现，美丽、优雅又不失时尚的将广告内容呈现出来。 广告前半部分着重于剧情表现，后部分着重于产品功能的诉求，将产品与剧情完美的结合在一起。 广告以层层递进的系列广告形式表现出来，将八支广告完整成一个剧情，但又着重于同一个诉求点，使其给消费者新奇，期待的感觉，又使其对产品形象的印象进一步加深。 新生代偶像的出演成功的抓住了年轻消费群体，使飘柔品牌形象走向年轻化，符合其推出的新生代产品形象。 飘柔的植入广告 飘柔除了在各大电台投放了真爱之旅系列广告，更投资于其他各类商业媒体。如：在湖南卫视投资拍的电视连续剧中的丝丝心动中，就有大量飘柔的植入广告。 飘柔的其他广告形式 2012年12月14日，飘柔情人节，不一样的表白。 2011年11月12日，飘柔“我心唱响”走进武汉。 2011年6月6日，全民品牌飘柔邀您唱出心中梦想。 近期飘柔的广告活动 飘柔以崭新的形式积极的打响了自己新生代的形象。在不断开发出新产品的同时，快速的占领各种广告噱头。更是改变了自己在消费者心中传统的品牌形象，赢得了年轻的消费群体。使自己的市场份额不断扩大。洗发水龙头地位更加稳固。 谢谢观赏！