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项目4 产品策划6课时课时安排总课时：6课时其中：理论课时：3课时实践课时：3课时产品策划报告展示、点评（下周）教学目标知识目标：1、掌握产品开发策划的基本知识2、掌握品牌策划的知识和技能3、掌握包装策划的知识和技能技能目标：1、初步培养产品营销策划的意识和基本技能2、培养学生的口头表达能力和随机应变的能力 教学重点、难点1、品牌策划2、包装策划每课一言跟随市场需求的变化，及时开发出适合市场及消费者需求的产品，是企业的生存之道!内容提要4.1产品策划基本知识4.2品牌策划4.3包装策划产品策划的基本原则1、需求中心消费者需求是产品策划的起点2、敢于竞争竞争激烈，但商机无限3、勇于创新创新是产品策划的灵魂4、量力而行企业人、财、物的适用性产品策划的创意来源1、模仿跟进即竞争对手有什么好的产品退出市场取得了好的效果时，就研发类似的产品推向市场。2、空白区域在竞争对手没有开拓的市场空白区域，推出类似产品，以抢占市场空白。产品策划的创意来源3、新建品类其具体途径有：1）品类嫁接即把市场上两个常见的产品品类，融合成一个产品，从而诞生一个新的品类。如：加多宝（王老吉）、农夫果园、营养快线等产品策划的创意来源2）品类转接即把市场上比较受欢迎或者比较常见的一个品类冠名到另一个品类上，从而产生一个新的品类。如：手机电视、手机电影、MP3铃声等3）市场细分即基于消费者的市场细分而产生的一个新品类。如：