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学 海 无 涯 《消费心理学》试题库及答案（一） 一、选择题 1.人的基本心理活动和首要的心理功能是（） A 情感B.认识C.意志D.情绪 2.通过口头信息传递途径了解消费心理的办法是（） A 观察法B.交流法C.问卷法D.访谈法 3.在市场上影响消费行为的主要因素是（） A 营销活动B 促销手段C 消费心理D 货币收入 4.按照研究对象的不同出现的心理学分支有（多选）（） A 青年心理学B 儿童心理学C 消费心理学D 管理心理学 5.人类消费行为的复杂性是基于（） A 需要的复杂多样性B 动机的复杂多样性 C 消费品的复杂多样性D 生存环境的复杂多样性 6.人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反映指 A.感觉B.知觉C.错觉D.直觉 7.分为有意记忆和无意记忆的记忆效果的因素是 A.目的性B.理解性C.活动性D.系列位置 8.指既没有自觉的目的，也不需要任何意志努力的注意是 A.无意注意B.有意注意C.保持注意D.加强注意 9.人脑对客观事物本质特征的概括反映 A.感觉B.思维C.记忆D.知觉 10.两种事物在性质、大小及外观等方面存在相反的特点所表达的联想形式 A.类似联想B.因果联想C.色彩联想D.对比联想 11.下列哪一类属于粘液质（） A、兴奋型B、活泼型C、安静型D、抑制型 12.下列哪一个不是性格的特征（） A、态度B、情绪C、意志D、活泼 13.哪一个能力的强弱会影响消费者对消费刺激变化的反应程度（） A、分析评价能力B、感知能力C、记忆力和想象力D、选择决策能力 14.消费者需要的基本特征（） A、发展性B、弹性C、不可诱导性D、不可变性 15.消费者具体的购买动机（）（多选） A、生理性购买动机B、求美心理动机C、心理性购买动机D、从众心理动机 16.商标设计的心理策略不包括（） A 区别其他商标B 考虑风俗习惯C 远离名牌产品D 易识易读易记 17.品牌命名的原则不正确的是（） A 易读易记原则B 与标志分离原则C 暗示产品属性原则D 受法律保护原则 18.商品包装设计的心理策略不包括（） A 按照消费习惯设计商品包装B 按照消费水平设计商品包装C 按照消费者性别 年龄设计商品包装D 按照纯粹按照消费者喜好设计产品包装 19. （多选）商标的心理功能（） A 识别的功能B 保护功能C 提示和强化功能D 暗示功能 20. （多选）影响新产品购买行为的心理因素包括（） A 消费者对新产品的需要B 消费者的个性特征C 消费者对新产品的感知成都 1 学 海 无 涯 D 消费者对新产品的态度 21、心理的性别差异以下不包括() A.记忆差异B.思维差异C.情绪差异D.阅读差异 22．从性别与职业差异上看，求美消费心理较强的群体是 A．职业男性??B．职业女性 C．自由职业者D．公务员 23.应用感性消费原理，在制定企业营销策略时应 A.淡化目标市场选择工作B.尽可能扩大营销规模 C.注意控制营销规模D.注意保持消费需求的稳定性 24.消费者有时会把商品价格的高低同个人情感愿望， 个性特证会联系在一起，这是价格心里作用功能表现，这种功能是 A.衡量尺度功能B.调节需求功能 C.自我比拟功能D.自我实现功能 25.推动消费行为的主导动机是 A．生活需要B．优势需要 C．现实需要D．潜在需要 26.以下哪一项不是设置商家理想的区域() A.人口密集B.商家聚集 C.经济发达D.地段偏远 27.对消费时尚产生影响的主要社会阶层中不包括() A.高收入阶层B.社会地位较高阶层 C.影视明星D.女性大众 28.指结合某一特定事件、时期或节日，集中陈列应时适销的连带性商品的方法 是哪种陈列法() A.分类陈列法B.重点陈列法C.专题陈列法D.敞开陈列法 29.橱窗的设计需要有自己的特色和风格是指橱窗的哪种设计() A.陪衬美B.功能美C.个性美D.真实美 30.商品建筑的基本要求不包括() A.坚固B.美观C.实用D.经济 31.下列哪一个属于营销服务的特点（） A.心理性B.主导性C.接触性D.平等性 32.下列那一项不属于营销服务的心理效应（） A.首因效应B.近因效应 C.定势效应D.动态效应 33.下列哪项不会影响消费心理的变化（） A.服装B.住行C.言语D.行为 34.销售员要诱导消费者的心理活动，主要采取什么方