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（品牌管理）凡客诚品与优 衣库的品牌争锋 凡客诚品和优衣库的品牌争锋 发表于：2011-4-60:22:00 前言 “于神州，就算是优衣库，我们也不克不及输。”凡客诚品公司 CEO 陈年的这个 自信到底从何而来呢？首先让我们来见见近期凡客爆出惊人的增长：2009 年的销 售额是 6 亿元，2011 年销售额将冲击 60 亿元，几乎是 2010 年销售额的 3 倍，广 告投放额也将达到 10 亿元。 “爱网络，爱自由，爱晚起，爱夜间大排档，爱赛 车，也爱 29 块的 T-SHIRT ，我不是什么旗手，不是谁的代言，我是韩寒，我只代 表我自己。我和你壹样，我是凡客。”从韩寒为凡客诚品（Vancl ）代言的广告 如今充斥于北京的地铁或公交的路牌广告上，和之搭配的另壹则凡客代言广告是 王珞丹所作。发挥名人效应的同时，注重解读品牌含义，每个人均有自己的选择， 可是不同的人却有相同选择，从而引发共鸣！ 2007 年 10 月出生的凡客的确跑得够快。作为网络上的快时尚品牌，凡客提供合 理价位的高性价比产品，致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。通过 名人代言和病毒营销等手段，凡客不断扩大品牌知名度，销售业绩壹路上升。根 据华瑞网标公司的调查，仅于 2009 年 VANCL 投