食醋品牌策划案.pptxVIP

食醋品牌营销策划全案;目录;行业分析;食醋市场仍处于无序竞争阶段（趋于朝稳定竞争发展）;消费者概述 食醋的消费群呈现两级分化的现象： 一种是传统的消费群体，年龄主要是在40岁以上，他们强调责任感、生活简朴，在食醋的选购上主要看中产品的价格和质量； 另外一种以中青年人构成为主，年龄在25岁-35岁左右，讲究时尚、品味、情调，在食醋选择上更看中品牌，敢于尝试新鲜的事物； 虽然属日用消耗品，但消费者购买频次低、单次使用量小； 对产品的了解与认知较为肤浅； ;;;;;;竞争???析---竞争态势;竞争分析----标杆企业分析; 在食醋行业中，日益激烈的市场竞争容易使企业陷入“竞争旋涡”，只有少数找到正确品牌发展路径的企业可以真正寻找到属于自己的市场;分析综述;目录;SWOT分析;我们的问题陈述 ;寻求症结所在 改善品牌营销策略;目录;;全面立体的聚焦战略;1、清晰品牌定位，重塑品牌形象（省内解决品牌老化问题；省外解决 品牌认知的问题）； 2、品牌VI系统的优化、导入、完善，统一消费者对品牌形象的认知； 3、梳理现有产品线，合理布局产品结构。形成分别针对现代渠道和流 通产品的产品组合; 4、打造明星SKU群，形成一批年销售上100万的SKU，提升重点SKU 的销售占比； 5、明确划分市场类型、区分市场级别和进入秩序，投入配套资源; 6、