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广告分类与广告策划 如果您认为做广告得不偿失一一我们知道 在科罗拉多州有座山高于派克峰。您能 说 《美国推销员》杂志 n礼物优如圈。 马歇尔(公元86年) n能令人面说的事物,我们没有理由 马克.吐温 学习目的与要求 n三元 广告宣传的 n掌广告的内缩 第一节广告概述 广告:可划分为广义和狭义两种。广义 的广告即“广而告之”,是指向广大公众传递 信息的手段和行为;狭义的广告,确切地 讲即商业广告或经济广告,是指企业为扩 大销售获得盈利,以付酬的方式利用各种 传播手段向目标市场的广大公众传播商品 信息或服务信息的经济活动。 n广告是企业促销组合中运用最为广泛和最 有效的促销手段。 n在国外,一些著名大企业每年支出的广告 费用高达十几亿美元。美国1992年的人均 告费用为500美元,而我国同年人均广告 费用却只有5.79元人民币。 广告的作用 1、介绍产品,指导消费 2、扩大销售,促进生产 3、树立形象,有利竞争 三、广告的特征 (一)广告传播效果的特点8 1、传播面广 2、间接传播 3、传递速度快 4、表现力强 5、媒体效应 (二)广告费用支出具有投资的特点 企业要重视经济效益,要对广告费用的 投入及其产生的促销效果进行核算和比较。 第二节广告的分类 厂告的内容分类 1、商品广告:主要传递企业商品或服务的 品牌、质量、性能、特点等信息,以宣传 推销企业的产品为主旨。其