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（品牌管理）品牌体验营销 下的主题设计与传播 品牌体验营销下的主题设计和传播 随着体验经济的膨胀和壮大，体验经济成了壹个筐，各种内 容均能够往里面跳。不仅休闲影视业的如好莱坞跳进去了， 娱乐游戏业如迪斯尼跳进去了，而且意甲足球、澳门博彩、 港台歌星、农家壹日游也均跳进去了……, 当世界首富盖茨宣 称体验就是 xp 时，仔细点数壹下，好象没跳进去的倒成了少 数。 体验到底是什么？有如此的魅力让这么多品牌均壹往无前的 向里面跳呢？ 体验就是创造难忘的回忆 于这里，所谓体验，就是企业以服务为舞台，以产品为道具， 以消费者为中心，能够创造使消费者参和、值得回忆的活动。 其中产品是有形的，服务是无形的，而创造出的体验是令人 难忘的。所得体验是来自个人的心境和事件的互动，且从中 获得过程中呈现出来的壹系列可记忆的体验原点。 基于体验经济所衍生出来的品牌体验营销，所不同于以往的 是更注重和顾客之间的沟通，发掘他们内心的渴望，且站于 顾客体验的角度，去设计自己的产品和服务，规划审视自己 的品牌定位及传播等，简言之，也就是发现体验、出售体验， 行销体验。 白酒消费者的体验需求 酒是快乐的源泉，饮酒多数是追求快乐，使客人快乐，使大 家快乐，使自己快乐。合作伙伴相聚，新朋老友相逢，无不 是想借酒表达尊重，以酒为媒展开交流，