经典的案例例植入式广告.pptVIP

专题案例 植入式广告 单击此处添加标题 我们在活在一个广告的世界里,广告就像这个 世界的一个个细胞,置入我们生活、工作、学习、 娱乐的方方面面。我们的眼睛躲避不过广告射来的 五彩缤纷的光线;我们的耳朵关不掉从四面八方钻 进来的关于商品、服务与观念的信息;我们甚至可 以嗅到广告散发出来的气息、感觉到广告的存在。 有些广告像轰炸机,像唐僧,总是在耳边嗡嗡,让 人厌让人烦;有些广告却是安安静静,但人却乐于 接受,其广告效果反而卓越不凡。植入式广告就是 这样,无时刻又无时无刻,无所在又无所不在地正 在广告中。 单击此处添加标题 SALE 事实上,植入式广告早已是广告人再熟悉不过 的一种广告方式。BMN汽车付钱给007系列电影,成 为取得影片中詹姆士庞德专用座车。007电影中不断 出现概念型手机、手表或饮料等等,也都是运用置 入式广告手法,结合情境来制造产品或品牌的说服 力,在不知不觉中,悄悄地向电影观众、同时也是 目标消费者,传递着产品信息、品牌形象,增加消 费者对产品或品牌的偏好度,甚至创造销售业绩。 单击此处添加标题 《不可能的任务2》中冯雷恩在出场没就说了 “这是我的GUCc名鞋”,被击中时又说“我的 VERSACE外套!”而耍帅用的墨镜在上片之后热卖也 是可预期的状况。台湾颇受欢迎的偶像剧“流星花 园”,在剧中也安排了一对贯穿整剧的流星对戒 ,与今生金饰合作推出一系列流星系列饰品。 GUCCI VERSACE 植入式广告 定义: SALE “植入式广告”( Product Placement),是指 把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影 视或舞台产品中,构成了观众真实观看到或通过联 想所感知到的情节的一部分。在观众关注的状态下 将商品或品牌信息传递给观众,让观众留下对产品 及品牌印象,继而达到营销目的的广告形式。 单击此处添加标题 SALE BOGART HEPBURN 有据可查的最早的植入式广告 IThe AFricAN 其标志是1951年由凯瑟林·赫 本和亨莱福·鲍嘉主演的《非 洲皇后号》,影片当中明显地 出现了戈登杜松子酒的商标 镜头。 TECHNICOLOR S P EAGLE- JOHN HUSTON 单击此处添加标题 《大力水手》拍摄于1929年。在影片 SALE 中,大力水手波比始终向小朋友传达 这样一个意念:只要吃菠菜,你就能 像大力水手一样强壮! 殊不知,这部卡通片其实是由生 产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。而后 ,随着这部卡通片的热播,美国人普 遍培训了吃菠菜的习惯,而后,罐头 菠菜热卖。。。。。。 MACK 单击此处添加标题 SALE 1982年,美国导演史蒂芬·斯皮尔伯格执导的《外星人》中 ,小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画面已成为植入 式广告的一座里程碑。 在电影中,主人公艾里奥特成功地用一种叫“里斯” ( Reese, Pieces)的巧克力豆把外星人吸引到了自己的房间 当然,随着该片的流行,生产里斯巧克力的好时公司也为此付 出了巨额的广告费用。不过,这笔付出显然是很值得的,而后 随着《外星人》一片的全世界公映,Ree’ Pieces巧克力也 成为孩子们的梦幻糖果,该公司产品的销量猛增65%。 单击此处添加标题 SALE EIA 单击此处添加标题 SALE 在公众的眼里,《阿甘正传》 e是一个弱智者和平民的奋斗史,孰 WINNER ew 不知,电影中也融入了广告植入中 anks Forrest的对白植入 在该影片中,有这样一句经典 台词,阿甘经常自我喃喃低语 见美国总统最美的几件事之一是 可以畅饮彭泉’汽水。”而该台 词则让“彭泉”汽水几十年来销量 大增。