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关于美国鞋类市场调研报告 中国鞋在美国市场 2014 上半年，美国鞋类进口量与 2013 年同期相比基本持平，反映了 2014 年下半年鞋 类销售的谨慎乐观前景。上半年，鞋类平均进口价格增加了 3.6% ，因此品牌和零售商将继 续面临利润压力。中国是美国最大的鞋类供应国，但市场份额已降至 80.2%，而 2013 年同 期为 82.2%，平均价格仅增加 1.7%。2014 年上半年美国进口中国皮鞋的市场份额为 56.3%， 而 2013 年同期为 58.6%，表明与 2013 年同期相比， 2014 年上半年从中国运至美国的皮鞋 数量减少了 1.5%。很明显，其它供应国对美国的皮鞋销售额正在增长，上半年增长率约为 3%。2014 年上半年人民币对美元汇率大部分阶段是下降了大约 3.5%，此后人民币开始升值， 目前汇率约为年初汇率。 人民币对美元汇率降低的操作使投机者十分慌乱， 并且发出人民币 并非“单向”赌博的信息，看来这种操作已经结束。美元对人民币汇率降低看来已经确定， 但呈缓慢态势，虽然不能排除人民币的偶然贬值。特别是 2015 年人民币加入 SDR，大跌又 大涨这种情况。 中国鞋类产品对美出口的优势及存在的问题 目前，美国鞋类产品市场 95%以上依靠进口，从中国进口的鞋占其鞋类产品进口总数 60%左右，在美国市场，鞋类的生产和销售是分开的，很多情况是设计、销售产品在美国， 而生产则在中国。 可以说中国鞋是最受美国消费者喜爱的产品， 但其价位一般在 10-30 美元 之间，有的甚至低于 10 美元。中高档鞋及自有品牌所占比例很小，出口产品多以贴牌方式 进行，大都使用国外商标和品牌。据了解，美国人均年消费鞋类 6-7 双，其中 4-5 双来自中 国。在美国著名鞋类专卖店和综合性商厦所售鞋类中， 60%-70%的鞋为中国制造。因此可以 说，中国鞋业厂商到美国做鞋生意大有可为。 美国鞋类市场中存在着各个阶层的激烈竞争， 鞋业市场被连锁商和名牌商操控， 价格低， 商店多。同时，美国老龄化的人口相对保守，不轻易消费或对流行样式不感兴趣。但是，由 于中国鞋在劳动成本、 固定资本、 资本可得性等方面有很大的优势， 在相当长的一段时间内， 中国鞋业与其他国家相比仍有很大的优势。 其实， 中国鞋在美国市场上受到的青睐， 不仅是 国为本国的鞋业供应商， 其实最大的欢迎者还是美国的广大消费者， 因为从产品的性价比方 面考虑， 在美国市场的所有鞋类中， 中国鞋是最具实力的。 中国鞋占据美国中低档市场的优 势 (1) 中国鞋价廉物美，产品种类多样，适合美国多样化的市场需求。中国生产的各种档 次的鞋类产品，能够满足美国不同层次消费者的需求。 (2)生产成本优势。相对较低的劳动力成本，制鞋材料、零配件、制鞋设备等上游产品 已基本实现国产化，成本相对较低。近年来，我国引进、吸收了大量国外的技术、管理等先 进经验，提高了我国制鞋业的劳动生产率，也是主要的生产成本优势之一。 中国鞋出口美国存在的问题及障碍 美国整体关税水平较低， 但美国通常对进口价格高的产品适用较低税率， 而进口价格低 的产品适用较高税率， 目前中国产品主要集中在美国的低端市场。 因此， 这样的关税结构使 得以低档产品为主的中国鞋类在美国市场上处于不利的竞争地位。 （1）市场战略不明确。销售环节众多。 （2 ）主要占领低端市场。 目前，中国鞋在美国市场的价位一般在