典型病毒视频案例分享.pptVIP

病毒视频 一家雪佛兰 4S 店，野蛮女友看中了一辆红色新君威，她学着 小朋友要玩具似地耍赖，要男友买下来，趁男友犹豫的时候， 她心急之下，干脆打开车门，直接要把展车开走…… 这是网上曾经风行的一部叫《 野蛮女友买车 》的视频内容，看完后，在不少人大笑女主角很“雷”、 男主角够“囧”之余，那辆让女主角值得耍赖的新君威，也让大家记在了脑海里。 不难发现，视频营销是网络营销中最容易让人接受，也最能创造价值的一种营销方式。因为它 为网民创造了快乐，所以即使有点广告信息，大家也不会反感，能最大限度增加消费者对品牌的 好感度。 如果创意足够智慧，将会被网友转载在自己的博客、或者分享在社会化媒体上，华丽的变身为 视频营销策略的亮点 —— 病毒视频 。 把广告做成内容，而不是内容做成广告。 这里的内容是可以为互联网奉献 高质量、优秀 的创意内容 ? 内容需要 平时不常见 的，超过人的想象力的承受力的。 ? 你必须做超出平常人的承受力，夸大，再夸张，让内容更具 心理震撼力 。 因此，企业想做好视频病毒营销，需要重点思考的问题是 如何找到合适品牌诉 求的“病毒” 。 什么样的视频内容，才能够被称之为 “ 病毒 ”， 吸引更多消费群体的 关注 ，并乐意 分享 和 转发 呢？ 一、超常绝技型 每个人心里都有一个超人，洞察消费者对超能力的好奇心理。所以，运用超于常人的绝技制作视频，大都可以凝 聚大众网民的注意力。 知名运动品牌耐克 2011 年初曾发布过一段 病毒视频 ，内容是《绯闻女孩》中的小 J 扮演 者 美国女星 Taylor ，在遭遇狗仔围攻时，穿着耐克跑鞋跳下楼梯，飞跃攀墙，穿越几十名 狗仔队，潇洒的逃离娱乐“狗仔队”的尾追。 这段视频出来后，不仅在网上广流传。甚至在国内，许多电视台的娱乐节目都对该视 频进行了转播。 显然，耐克制作这则视频的目的当然不是向观众展现 Taylor 的弹跳穿越绝技，而是要让 更多的观众了解 NIKE 跑鞋的 轻便运动 功能。 三星数码摄像机 的病毒视频广告《飞名片达人》，与 NIKE 跑鞋的这段视频有异曲同工之处。视 频内容中没有任何相关于产品特征，或是否具有革命性突破特点的相关介绍，从始至终都只有飞名 片达人技艺的展示，观看者都被这样的技艺所折服，可谓是百发百中，让人惊叹、羡慕，甚至跃跃 欲试。 在哈尔滨冰雪节期间， 哈尔滨啤酒 超乎想像的用啤酒作画的视频。视频的内容是在 一片冰天雪地中，几名绘画者用成箱的哈尔滨啤酒洒在地上，绘出了一幅巨大的哈尔 滨标志性建筑——圣索菲亚教堂图案。 不得不说，哈尔滨啤酒成功的运用这样的创意和病毒营销方式，将自己品牌的亲和 力大幅度提升。 二、娱乐搞笑型 没有人会反对快乐，如果通过一段有趣的视频可以提高人的愉悦指数，那么这段视频将很可能成为 下一支病毒式视频 扑克、火柴、灯泡……甚至还有手机！ 搅得烂吗？ 三、温情友爱型 爱是人类永恒的主题，是维系家庭关系的纽带，煽情的宣传手段，让营销者屡试不爽。上下五千年的华 夏文化，将家庭观念深耕在国人的骨子里。对我们来说，每逢佳节，合家团圆就是最大的幸福。 放低距离感，带点励志，让消费者怜悯 在 2012 年春节期间，百事为贺岁所拍的微电影《把乐带回家》，主打的就是亲情牌。 四、游戏互动型 借助技术，企业可以让视频短片里的主角与网友真正互动起来。用鼠标或者键盘就能控制视 频内容，这种好玩有趣的方式，往往能让一个简单的创意取得巨大的传播效果。随着手机、无线 网络的加入，这种互动模式将在视频病毒营销中取得更大的突破。 汉堡王的定位——“ 按你所想做的去做 (Have it your way) ” 将企业思想通过一种互动游戏式的体验传递出来 这个视频推广启动后，一周内就达到了 1500 — 2000 万次的点击，平均每次访问逗留时间长达 6 分钟。 历史上第一次品牌和消费者的互动。 病毒视频，关键在于制作 足够吸引人的视频内容。 在内容的策划上，应该围绕最核心的 易感人群 展开。因为不同的产品诉求、有不同的内容表 现形式，也会有不同的受众人群。 而往往，我们在制作视频内容时候，最容易犯的 错误 就是：没有站在用户的角度思考，做的视 频和用户有 距离感 ，不那么亲切。 内容 “可口化”、“可乐化”、“软性化” ，更好地吸引消费者眼球。 小结 以下为病毒视频分享， 请自行观看。