Ch04市场营销环境.pptx

;营销寓言：两个推销员（发现市场） 这是营销界尽人皆知的一个寓言故事： 两家鞋业制造公司分别派出了一个业务员去开拓市场，一个叫杰克逊，一个叫板井。 在同一天，他们两个人来到了南太平洋的一个岛国，到达当日，他们就发现当地人全都赤足，不穿鞋！从国王到贫民、从僧侣到贵妇，竟然无人穿鞋子。 当晚，杰克逊向国内总部老板拍了一封电报：“上帝呀，这里的人从不穿鞋子，有谁还会买鞋子？我明天就回去。” 板井也向国内公司总部拍了一封电报：“太好了！这里的人都不穿鞋。我决定把家搬来，在此长期驻扎下去！” 两年后，这里的人都穿上了鞋子……;营销启示： 许多人常常抱怨难以开拓新市场，事实是新市场就在你的面前，只不过你怎样发现这个市场而已。 可见，善于发现市场何等重要。;第四章 市场营销环境;第四章 市场营销环境;学习目标;第一节　市场营销环境　　　　　　的含义及特点;一、营销环境的含义;市场营销环境的构成;二、市场营销环境的特征;三、营销活动与营销环境;四、分析市场营销环境的意义;第二节 微观营销环境;一、微观营销环境的含义;二、微观营销环境的因素;二、微观营销环境的因素;营销寓言：动物拉车（营销团队与合力——企业文化） 梭子鱼、虾和天鹅三个不知什么时候成了好朋友。一天，他们同时发现一辆车，车上有许多好吃的东西。 于是就想把车子从路上拖下来，