1绪论《化妆品市场营销》.pptx

《化妆品市场营销》;课程介绍;参考书目;国家职业资格——助理营销师（3级）;;;;;欧莱雅旗下产品;;世界著名化妆品品牌公司 ;第一章 市场营销绪论;学习目标;第一章 市场营销绪论; ;核心营销概念;第一章 绪 论;市场构成三要素：;第一章 绪 论;;第一章 绪 论;第一章 绪 论;引入：边际效用递减理论;第一章 绪 论;第一章 绪 论; ?课堂思考;第一章 绪 论;第一章 绪 论;第一章 绪 论;第一章 绪 论;; ; ; 所谓市场营销，是在变化的市场环境中，企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动。是企业以顾客需要为出发点，有计划地组织各项经营活动，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。; ;第一章 市场营销绪论; ; 一、 生产观念;案例福特汽车公司; 二、 产品观念;美国×××钟表公司自1869年创立到20世纪50年代，一直被公认为是美国最好的钟表制造商之一。该公司在市场营销管理中强调生产优质产品，并通过由著名珠宝商店、大百货公司等构成的市场营销网络分销产品。1958年之前，公司销售额始终呈上升趋势。但此后其销售额和市场占有率开始下降。造成这种状况的主要原因是市场