中南林业科技大学第一章市场营销概述.pptxVIP

《市场营销学》Marketing;市场营销学是建基于哲学、数学、经济学、管理学和行为科学之上的学科，不仅是当代企业在迅速变化的市场环境和日趋激烈的竞争中求生存、谋发展的管理利器，而且逐渐成为我们这一代人的一种核心思维方式，激发了人们丰富的想象力。;菲利普·科特勒; 投资很有趣、很刺激，但如果你不下功夫研究市场和市场营销的基本面的话，那么一定会很危险 　 尽管人人都知道市场和市场营销的重要意义，但真正做到了重视的廖廖。所以如果这个市场80％的人都是智者，那么我将沿街乞讨… ;现实说;课程概述（Ⅰ）;课程概述（Ⅱ）;篇 章 内 容;课程概述（Ⅳ）;教师简介;市场、市场营销及相关概念;一. 市场、市场营销及相关概念;1.市场 是由那些具有特定需要或欲望，且愿意并能够通过交换以满足这种需要或欲望的全部（现实与潜在）消费者构成。;反馈（信息）;2.市场营销 是（个人和组织）对思想产品和服务的构思、定价、促销和分销的执行过程，以创造达到个人和组织的目标的交换实现。; “大地瓜洗衣机”——农民消费者 “打酥油洗衣机”——青海、西藏 “小小神童洗衣机”——夏天；宝宝 “宽电压洗衣机” ——农村地区 “零水压洗衣机”——城市高楼层居民 “小神泡洗衣机”——北方居民 “除菌烘干洗衣机”——南方居民 “网络洗衣机”——从质上提升服务质量 ……; 3. 市场