市场营销学双语课件3（PPT 8）--Cultural Environment.pptxVIP

Marketing Environment(Actors)?(Force)?所构成。Includes:Microenvironment -指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众，这些都会影响企业为其目标市场服务的能力。Macroenvironment -指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境以及社会和文化环境 。人 口 企 业经济文化企 业公 众供应商 竞争者消费者自然政治营销中介科技The Marketing Environment经济发展 收入的变化KeyEconomicConcerns forMarketers消费者消费模式的改变Economic EnvironmentTechnological -新技术革命有利于企业改善经营管理 ；新技术革命会影响零售商业结构和消费者购物习惯 。Political -是那些强制和影响社会上各种组织和个人的法律、政府机构的压力集团 。Cultural -包括一定的态度和看法、价值观念、道德规范以及世代相传的风俗习惯等 。The Company’sMacroenvironment聚焦于微调改进规则加快改变的步伐高的科研预算Technological EnvironmentIssues in the TechnologicalEnvironment加强立法改变环境KeyTrends in thePoliticalEnvironment关注伦理道德Political Environment自我的价值观 社会成员间关系的价值观 人类环境的价值观 ViewsThat ExpressValues关于自然的价值观 物质与非物质主义的价值观 竞争与协作关系上的价值观 Cultural EnvironmentEnvironmental Management Perspective Taking a proactive approach to managing the microenvironment and the macroenvironment to affect changes that are favorable for the company. How? Hire lobbyists , run “advertorials”, suits and complaints, and form agreements. 对营销环境作出反应1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。3、越是没有本领的就越加自命不凡。4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。8、业余生活要有意义，不要越轨。9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。谢谢大家Economic EnvironmentThis CTR relates to the material on pp. 79-82.The Economic Environment The Economic Environment consists of factors that affect consumer purchasing power and spending patterns. Key considerations include:Economic Development. Nations vary greatly in their levels of and distribution of income, often as a result of their stage of economic development. Typical distinctions include: Subsistence Economies. These consume most of their own agricultural and industrial output. These countries are poor targets for most products. Industrial Economies. These offer rich markets for many di