市场营销观念演变（PPT43页).pptxVIP

市场营销理念的演变;1、概念 市场营销观念是指企业进行经营决策，组织管理市场营销活动的基本指导思想，也就是企业的经营哲学。它是一种观念，一种态度，或一种企业思维方式。市场营销观念是一种“以消费者需求为中心，以市场为出发点”的经营指导思想。 营销观念认为，实现组织诸目标的关键在于正确确定目标市场的需要与欲望，并比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。;基本特征: 　①以消费者需求为中心，实行目标市场营销。 　　②运用市场营销组合手段，全面满足消费者的需求 　　③树立整体产品概念，刺激新产品开发，满足消费者整体需求。 　　④通过满足消费者需求而实现企业获取利润的目标。 　　⑤市场营销部门成为指挥和协调企业整个生产经营活动的中心。 ;;一、生产观念（Production concept）;生产观念的假定（1）;生产观念的假定（2）;经营思想;关注要点;销售手段;追求目标;二、产品观念（Product concept）;产品观念的假定（1）;产品观念的假定（2）;产品观念的假定（3）;出发点;经营思想;关注要点;三、推销观念（Selling concept）;推销观念的假定（1）;推销观念的假定（2）;出发点;经营思想;关注要点;追求目标;四、市场营销观念Marketing Concept;营销观念的假定（1）;营销观念的假定（2）;资料：消费者的声音;